胖博士的回答

因为男女买护肤品的需求不同。。。。

这么说吧，目前大部分男士护肤品的主打功效还是控油保湿。至于抗老，美白啥的，大部分男同胞还沉浸在“男人四十一枝花”的美梦中。觉得老点黑点没啥，反正自己“有内涵”。

我们可以看看相关的统计，男士皮肤问题，还是以出油和痘痘（本质也是出油）为主，最多再加上一个保湿。但是市面上的护肤品里，这一类产品都是低端货。

一个抗老面霜，随随便便几百块，更不要说那些上千的贵妇面霜了。然而控油祛痘保湿的，你看过几个卖的贵的？

控油祛痘的标杆，理肤泉K乳，100多就能拿下。国货的类似产品，也是差不多的价格，甚至更低。至于那些高端品牌，你看谁出过控油祛痘的产品？

所以不是男人的脸不配贵的产品，而是现在男士护肤的需求都比较“低端”，买不上价格。

对了，从青春期开始，基本上年纪越轻，油痘肌的问题越严重。等22岁大学毕业，开始有了消费能力，这一类的需求是越来越弱的。你能指望一个学生买2000块钱的护肤品吗？

还有就是消费习惯。那些有消费能力的“老男人”们，把钱都花在买车，炒股，创业等其他爱好上去了。甚至宁愿花高价买一套钓鱼的装备，也不愿意给自己置办一套护肤品。

有点理想的年轻男人想着奋斗，没时间打理自己；躺平的宅男成天在家打游戏不出门，要啥护肤品啊！

还有一个男士护肤消费能力弱的原因，就是护肤品的宣传一点都不酷炫。如果说女性消费偏感性偏冲动，那么男性的消费就是偏理性。不过这个理性并不是真的理性，而是看起来理性罢了。

男人喜欢什么？喜欢机械，喜欢参数，喜欢geek，喜欢看起来酷炫吊炸天的东西。而护肤本质上是化学，是生物，这些东西男性消费者感知不到，他们对于广告，营销这一类的感性的东西又不买单。如果哪天护肤能搭上VR的风，或者有雷军这样的大忽悠出现，相信男性会买单，价格也会上去。