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为什么苹果和中国移动的合作,让美剧党成了最大赢家?

2024-06-05 18:00:50

苹果的流媒体订阅服务 Apple TV+,在整个 Apple 生态里,都是略显另类的存在。

相较于「大而全且偏贵」的 iPhone、iPad 等硬件设备,Apple TV+ 选择了「小而美且实惠」的路线。

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虽不及 Netflix、Youtube 的庞大市场和投入成本,但它仍然依靠频繁的小爆款剧集、众多豆瓣高分电影,和苹果生态的串联协同,获得了不少忠实观众。

可以说 Apple TV+ 并不是苹果产品中的销量主力军,但有了它的苹果产品,能在观影范围和体验中,锦上添花。

更重要的是,国内的朋友,也很快能够用上了。

苹果×中国移动

根据 The Information 的消息,有知情人士称:

苹果去年曾与中国最大的电信运营商中国移动达成协议,就在中国推出 Apple TV+ 视频流服务进行谈判。

如果谈判成功,Apple TV+ 将成为在中国这一全球最大市场之一提供的唯一美国流媒体服务。

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虽然还不知道谈到哪一步了,但苹果一定是那个最希望达成协议的一方,因为 Apple TV+ 一旦进入中国市场,便能接触到超过 2 亿中国移动宽带用户。

而且,这些用户已经在使用数字机顶盒付费观看传统电视频道以及体育或其他流媒体服务。

付费服务在苹果的营收中扮演着重要角色,去年其服务收入达到 852 亿美元,占公司总收入的 22%。如此庞大的用户群体,刚好可以扭转苹果过去几年在订阅制服务领域的业绩疲软。

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在此之前,中国一直没有引入其他外国视频流媒体服务。

根据国内的法律规定,苹果和其他外国公司不得在中国运营自己的视频流服务。不过,它们可以将其内容授权给中国合作伙伴,从而允许中国合作伙伴播放有限数量的外国节目。

其实早在 2016 年,迪士尼就与阿里巴巴合作,短暂提供了其电影和电视节目的订阅服务,但不到五个月后,该服务就被叫停关闭。

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▲ 图片来自:Google

所以,如果此次长期合作能够敲定,那么苹果将开拓一个全新的市场,这是连 Google 和 Meta 等公司都望尘莫及的成就。

Apple TV+ 的服务一直被很多人误解成「需要和 Apple TV 设备搭配使用」,实际上这两者并没有强绑定关系,只要订阅了 Apple TV+ 就可以在支持 Apple TV App 的设备上使用。

这次与中国移动的合作也一样,按照去年讨论的交易条款,中国移动将按月提供 Apple TV+,并在 Mobile HD 上突出显示苹果的视频内容,Mobile HD 是中国移动宽带服务中包含的机顶盒。

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目前,苹果在美国的视频流媒体服务收费为 9.99 美元/月(约合人民币 72 元),不过根据国内流媒体平台订阅制月租的平均水平(20-35 元),收费标准大概率会向下调整,以获得更好的市场竞争力。

只是到目前为止,苹果发言人拒绝回应此事,中国移动方面也没有做出任何回应。

正版 Apple TV+,但是国行

我们前面提过,2019 年才正式推出的 Apple TV+,还算不上行业内的领头羊,特别是和花大钱拍大片 Netflix 相比,初来乍到的 Apple TV+ 还有很长的路要走。

不过,依靠着庞大的苹果用户群体,Apple TV+ 还是积累了一批稳定的付费用户。

和买断相比,订阅制更能体现出一家公司的作品质量,以及长期发展的决心。

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对观众来说,订阅制也是一种更划算的消费方式,一旦平台的出品质量有了波动,可以及时止损,而企业为了稳定用户群体,也会想方设法提供更好看的影片剧集。

所以,订阅制不仅可以筛选出优质的制作方,还能为观众带来持续上架的新品。

Apple TV+ 虽然体量不大,且刚刚出发,但单从出品质量来看,它做得确实不错。

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近些年 Apple TV+ 非常注重原创内容的制作,推出了一系列质量上乘的原创电视剧、电影和纪录片。

例如:

  • 《健听女孩》斩获 2022 年奥斯卡金像奖最佳影片;
  • 《花月杀手》《拿破仑》也拿下了 2023 年奥斯卡奖的 13 项提名;
  • 《足球教练》获得了艾美奖的最佳喜剧。

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这些节目通常有大牌明星和知名导演参与制作,保证了内容的高质量。

相较于院线大片,和按国家地区上映的剧集,Apple TV+ 的内容通常会在全球同步上线,这意味着用户不必等待或担心剧透,可以与全球观众同步观看最新的节目和电影。

而且 Apple TV+ 还继承了苹果的优良传统:界面纯净,无广告。

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▲ 图片来自:TechCrunch

它的 UI 简洁、直观,且在观影过程中不会被广告打断,提升了整体观看体验。

作为软件的 Apple TV+,有着得天独厚的硬件加持:苹果设备间的无缝衔接。

Apple TV+可以在各种 Apple 设备上观看,包括 iPhone、iPad、Mac 和 Apple TV。同时,它也支持智能电视、流媒体设备和部分游戏主机,用户可以获得一致的观看体验。

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另外,Apple TV+ 还与其他苹果服务和产品深度集成,如与 Apple Music、iCloud 和 Apple Arcade 等服务互补,形成一个完整的娱乐生态系统。

对影片画质有要求的朋友,也不用担心高画质还需要单独开通「超级会员」,Apple TV+ 中的许多节目都采用了 4K HDR 画质和杜比视界、杜比全景声,只要播放的设备支持,那就可以看到最顶的显示效果。

总的来看,Apple TV+ 还挺好,有作品,有质量,有生态,有前景;现在还准备登陆大陆市场。

不过先别抱有过高的期待,因为从促成协议顺利达成的角度来看,国行 Apple TV+ 很可能会是「阉割版」。

首先是片源的限制,部分被称为佳作但不符合发行标准的影片,大概率会在国行版中下架,虽然有些影片可能只是有部分画面不宜展示,可以采用类似 b 站的删减打码方案,但走全球流的 Apple TV+ 可能不会单出一个「定制纯净版」。

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另外是设备的限制,如果协议最终达成,苹果很可能不会允许 iPhone、iPad 等设备上的 Apple TV App 在国内显示 Apple TV+ 的内容,因为这可能会违反双方的合作协议。

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片源减少+生态断联,可能是这次 Apple TV+ 本地化推广最大的门槛,在两个核心竞争力被削弱后,如何在市场立足?如何在腾讯爱奇艺的手中分一杯羹?苹果需要考虑和改变的,还有很多。

好在,这次合作终究算一条喜讯,起码观众可以在国内通过正规渠道,看到更多来自全球的优质影片。

而这也代表着,苹果的生态壁垒,从欧盟的「由外向内」被迫开放,转而「由内向外」主动敞开。

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据彭博社报道,就在上个月底,苹果被曝出正在招聘一名高级 Android 系统软件工程师,以开发适用于 Android 的电视及体育应用。

根据这份最新的招聘清单,有分析师认为苹果终于计划将 Apple TV+ 引入竞争对手 Android 生态,包括 Android 手机、平板等智能设备终端。

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苹果正积极推进一项战略计划,意在将广受欢迎的 Apple TV App 引入 Android 手机和平板电脑领域。这一跨平台的动作标志着苹果正努力打破设备壁垒,以扩大其视频服务的影响力。

Apple TV+ 引入 Android 平台,苹果可以进一步完善流媒体 App 生态,接触到更广泛的用户群体,从而增加其服务的用户基础和持续性的订阅营收。

另外,The Information 还报道了苹果已经与腾讯达成一项关键协议,将在 Vision Pro 上提供多款在中国市场的热门应用。

库克也在之前宣称,计划在今年晚些时候在中国市场推出 Vision Pro,并且该设备目前已经通过了 3C 认证。

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以封闭安全著称的苹果生态,在竞争激烈的全球市场里,逐渐敞开大门,软件本地化的适配,是苹果硬件广泛落地的前提。

技多不压身,愈发开放和走向多元的市场,需要企业改变「独乐乐」的思路,好消息是,这次苹果并不打算纸上谈兵,而是拿着白纸黑字的合同,以表诚意。

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