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史上最贵的 New Balance,10 万都买不到

2023-02-07 10:51:50

火了将近两年之久的热门鞋 New Balance 327 ,最近又有联名新动作了。

但让人出其不意的是,这次所联名的对象并不是什么潮牌,而是和车企 Nissan 共同打造了一部——

以 327 为设计灵感的电动 SUV 。

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从侧面来看,双方的适配度还挺高,竟没有什么违和感。

这次选用了 New Balance 家的经典灰作为主色调,没想到的是麂皮元素也能在车身上体现出来。

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车顶还复刻了鞋子原有的设计,甚至连鞋舌都给安排了,加上车门大 logo N ,从外观上实现出一只可以时速 180km/h 的 327 。

原车价格得 10 万,这双花钱都买不到。

Nissan 牌的 New Balance 并不会进行销售,只会在东京的 Aeon Mall 展示。

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但这波有效的创意广告,不得不说,为一直备受诟病为「丑鞋」327 赚了不少路人缘。

从 2020 年初在 Casabalanca 春夏时装周登场的 327 ,就从未冷门过,只是争议不断。

它的颜值口碑非常两极分化,毕竟这是 New Balance 这么多年来少有的全新设计。

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第一次见到一个硕大的 N 出现在它家的鞋款上,对于热衷 New Balance 那种复古感的老粉来说,有些超出了他们的审美范畴。

可正正是这样一双遭受质疑的 327 ,却一反常态地被炒到 2000 元,恰好印证了「讨论度越高价格越高」的结论。

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前几年有不少鞋迷说过:New Balance 就快不行了。

结果往往出乎人意料,它不但没有不行了,相反,New Balance 这两年给鞋圈带来很多惊喜。

多款复刻、联名鞋款直接秒售罄,作为一个百年老牌 New Balance 用事实证明自己依旧在复古跑鞋界有着不可撼动的地位。

也因为它,一股「复古运动鞋」的风潮再次被掀起……

\ 来之不易的「复古风潮」

前几年的炒鞋热放到如今,已经是过去式。

当年那些输出追求个性、潮流的运动鞋品牌,也慢慢地回归「传统」审美,不再过于张扬,像 AJ 、Yeezy 也逐渐失去热度,很难再看到它们被炒出让人震惊的天价了,这无疑是给复古跑鞋重新带来了盼头。

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很多人在脑海里对复古跑鞋的样貌有着画面感,但却说不出它到底为什么复古。

怎样的跑鞋才称得上复古?

大概就是都有标配的修长鞋头,且款式比较保守,配色上通常以黑白灰为主,再融合一些麂皮的面料,以这类型为首的有阿甘鞋、德训鞋等等,相对个性新式跑鞋来说,它们的气质更为低调。

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而 New Balance 天生就是「吃这碗饭」的。

它一直以来都死磕在复古的道路上,当然也靠着独有的气质,才会在如今重新翻红。

不像其它高调的鞋款,New Balance 主打的就是不用担心考验搭配功底,它家的鞋和任何风格都能做到适配度极高。

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只要随手一翻 ins 或者是穿搭博主分享的 OOTD ,你会发现基本是被 New Balance 霸屏。

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就拿诞生于 1982 年 New Balance 990 来看,放到如今,很难想象能够被称为慢跑鞋之王,复刻再复刻,即便再多的新鞋款出现,都难以掩盖它的光芒。

难怪当年 New Balance 敢张狂地说出这句话「如果满分是 1000 分的话,这双鞋值 990 分。」

其独特且兼备辨识度的设计立马成为风靡鞋圈的浪潮,也从而奠定了它整个品牌后来的风格基础,其火热程度让初代 990 售价高达 100 美元,可想而知它的经典程度。

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直到如今,提起复古跑鞋大多数人第一个想到的便是 New Balance ,它无疑是搭配之王。

但复古跑鞋的唯一困境,它也有。

这类型跑鞋的款式的优势是经典,劣势则是造型略显平淡,即便绞尽脑汁去设计新款都大同小异,相当于变相约束着品牌的上升。

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以 New Balance 一派的跑鞋,该如何稳住这来之不易的「复古风潮」。

它交出的答卷是——「复刻旧款,拆解后再注入新灵魂」。

很少品牌能像 New Balance 有着丰厚的历史,打造出来的鞋皇不止一双两双,这就是它比别人更容易在复古热中达到双倍效果的主要原因。

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在 990 推出的 30 周年之际,New Balance 推出了次世代版本 990v3 。

原本旧款是 EVA 材质,现在也全换成了 ENCAP 的缓震技术,大大地优化了 990 的脚感。

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这复刻之路还未停止,看到了 990v3 的成功后,New Balance 也开始进阶打造 v4、v5 ,后代的它们不再只是在材质上调整。

可以感受到,设计部也紧随脚步,开始对初代的款式进行拆解。

后来的鞋款都保留了 990 不可舍弃的线条感,毕竟复刻就是要取其精髓,再去给它赋予新的样貌。

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到了 990v6 整体的设计,更是经典和现代审美的碰撞,让鞋子增添了不少层次感。

不过让 New Balance 在这两年登上另一个高度的,还得是和 WTAPS 和 JJJJOUND 的联名。

当这两个品牌联名消息预热时,鞋圈就炸过一波。

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要知道,New Balance 的鞋子都是以型号命名的,数字越大,则证明品质越高。

事实的确如此,在没多久的时间里,New Balance 就开始出了新的复刻鞋款 2002r 。

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让鞋迷们越来越爱 New Balance 并且庆幸的点,正是它那股不随波逐流的劲——利用本身自带的成熟品质,再以旧碰新的概念,去释放复古的魅力。

印有 N 字 logo 的跑鞋早已深入人心,除了调性和舒适性,还得益于复古回潮的助攻。

现在也很难有别的品牌在复古跑鞋圈中能赢过 New Balance 了。

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曾经总统「御用」跑鞋一直给人是低调感觉,如今高调了一把。

即使配色上大多数还是经典元祖灰,没有什么花里胡哨的设计,但消费者也会为了这份情怀买单。

当然,这不只是一份情怀,它的搭配潜力是有目共睹的,又颇有自己的独特味道,频繁的联名也证明了其商业价值。

New Balance 再度异军突起,不仅是赶上了复古风潮,更重要的是它牢牢地吃下了亚洲市场,尤其是有着日本 City boy 们的强强助力。

\ 拿捏到位的都市复古造型

过往在介绍《POPEYE》、《UOMO》、《SANPO》等杂志时,不难发现,New Balance 的出镜率十分之高。

日系穿搭的形成,很大一部分都是来自杂志的带动,New Balance 也是如此,ABC-Mart 和 atmos 的销售 Top 排行榜前几基本全是它。

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藤村雅史、赤峰幸生包括 Akio Hasegawa ,作为日本潮流文化的影响者,他们的穿搭风格经常会被读者直接照搬。

New Balance 这位老 OG Clunky Sneaker 选手,能够在瞬息万变的时尚风向中保持稳定的输出,也难怪能被称为是他们的搭配首选。

特别是由《POPEYE》所带火的 City Boy 风格,几乎每一刊 New Balance 都不会缺席。

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而 New Balance 也非常「给面子」,很多系列主题、周年活动,全交给日本杂志打造。

庆祝 576 系列 20 周年时,极具影响力杂志 SANPO 就一并合作打造东京漫步主题内容,整个 Lookbook 都以 576 作为拍摄重点,更重要的是,其中所出现的造型还全都来自 Akio Hasegawa 。

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Akio Hasegawa 认为灰色拥有别致的美感,所以他通过 City Boy 去诠释 New Balance 的穿搭术。

尤其是模特脚上的 Classic Grey 999 ,简约的色彩运用其中,复古的鞋型也更显质感。

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早期的《POPEYE》中,Akio Hasegawa 早已表现出对「Classic Grey」的喜爱。

灰色是介于白与黑之间,而 New Balance 经典的元祖灰在品牌的提炼下有了独有的质感,能很好地拿捏到位的都市复古造型。

Akio Hasegawa X New Balance X-90 当时掀起一阵不可抵挡的热潮,X 字母代表的是向 NBX 系列致敬,90 是代表 9 系,更代表了具有划时代意义的 90 年代。

Classic Grey 的盛行,让 New Balance 在 City Boy 中稳坐鞋皇的地位,也成为了日本大众心中的首选品牌。

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为此 New Balance 更不会松开日本市场,还专门推出了日本支线 M1300JPJ 等特殊产物。

而最受日系工装爱好者关注的,便是 Wtaps x New Balance 992 。

这双 992 的确惊艳,一贯的军事风的 Wtaps 拿出了标志性的橄榄绿和 New Balance 相结合。

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而 992 也是出了名的精工细做,整双鞋子的细节都是 New Balance 在制鞋工艺上的最高标准,就连用料都一点不马虎。

双方核心风格完美地呈现出了低调耐看的工装气质,此消息一出立即引起广大 NB 鞋迷及 Wtaps 粉丝的关注。

City Boy 和工装爱好者等了那么久,终于 New Balance 不负众望。

鞋子一出售就直接上了 New Balance 很久未更新过的热门榜,即便出现溢价情况,还是有很多鞋迷愿意买单。

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紧接着的 New Balance 可以说是顺风顺水了,频频交出高分答卷。

新鲜出炉的 2002r 和 5740 ,没有一双不刷屏,高调地步上了「回潮道路」。

后续推出的 JJJJound x New Balance 990v3 ,同样的绿色系,色彩上同样强调复古气质,一经推出就成为竞相追逐购买的单品。

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\复古风潮还会一直持续

价格稳定在千元上下,再以款式和配色去巩固自己的复古风格,很套路吧。

可 New Balance 就是用这样的「套路」,让人看到了更多的潜力。

有人说,New Balance 的新作是在解构旧款,展现新魅力。

正如重新回归的 2002r ,它有着强烈的复古美感,但又和当年的 2002 不同。

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2002r 的原型是 MR2002 ,它搭载的是 N-ERGY 技术,一上线就被推上了巅峰,也有着贵族跑鞋之称,价格非常高。

而 2002r 并不是它完全的复刻款,更换了 N-ERGY 缓冲物料外露部分缩减至足弓后置位,更换成搭载 ENCAP 中底。

做工上更是升级,采用了多种面料材质进行搭配,其品质一点都不输当年的 MR2002 ,外观的改变也更符合当下审美。

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但着实让人没想到的是 2002r 的价格非常亲民,简直是买到就赚到的存在,高性价比且百搭。

满载的 80、90 年代复古氛围,搭配上简洁利落的外形设计,难怪短短时间内就能成为 New Balance 广受追捧的鞋款之一。

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不管是 990v3-v6 、2002r 还是 5740 也好,New Balance 都精准地精准捕到捉当下年轻人的审美取向。

New Balance 懂得经典是无法被超越的,那不如给经典「加点料」,让它们老作新生。

对于品牌、对于消费者来说,这不仅仅是在为情怀买单,同样是在见证传承的意义,所带动的复古风潮也会持续。

新老更替让 New Balance 在市场上找到了平衡,或许它再也不需要靠流量噱头去输出爆款,在复古这条道路上不失品牌,反而更能展现出自身独特的品牌美学。


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