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如何看待苹果单季营收首破千亿美元,2021 第一财季平均每天净赚约 20 亿人民币?

刘昌睿的回答


谢邀

2020Q4、2020Q3 财报发布时我都写了分析的回答;2021Q1 作为破纪录的财季,自然也不能落下。

另外,本文中 8 张数据图全部是我自己统计、分析、制作的,未经授权请勿转载。


昨天,苹果公布了 2021 财年第一财季(即 2020 年十月~十二月)的财报

2021Q1 数据非常惊艳,其中

  • iPhone 营收
  • 可穿戴+家居+配件营收
  • 服务营收
  • 财季总营收

4 项数据创下历史新高


iPhone 营收创历史新高

iPhone 营收 655.97 亿美元 / 合 4252 亿人民币

以 6.5% 差距打破三年前 2018Q1 的 615.76 亿美元纪录(即 iPhone X、iPhone 8 发售所属财季)

单位:亿美元

656 亿美元是什么概念呢?如果以 64GB iPhone 12 的售价(829 美元)当作平均售价来计算,苹果在十月~十二月卖出了 7910 万台 iPhone 12 系列(当然实际肯定没这么多,毕竟也卖了不少 iPhone 11/SE 等旧款机型)


然后是其他品类营收,成绩也不错

  • Mac 营收 86.75 亿美元
  • iPad 营收 84.35 亿美元
  • 可穿戴+家居+配件营收 129.71 亿美元
  • 服务营收 157.61 亿美元

iPhone 营收占比带来的隐患,以及苹果的策略

iPhone 表现强劲反倒是不小的隐患,这说明苹果对于 iPhone 存在过分依赖的问题,所以近年苹果也在力图降低 iPhone 营收在总营收内的占比。

我统计了近六年 6 个 Q1 的品类占比情况

  • 六年前~三年前连续 4 个 Q1,该占比都是 68%-70%,高得吓人
  • 去年和前年的 Q1,占比降到了 61%-62%
  • 今年 Q1 则做到了 58.9%
  • 这是继七年前 2014Q1 后(即 iPhone 5s/5c 发售所属财季)Q1 的该占比首次回到 60% 内
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那么,苹果是怎么做的呢?

大家仔细看上面的数据图,Mac 和 iPad 的营收占比一直比较稳定(甚至略有下降)

那想要使 iPhone 的营收占比降下来,方法就是努力提高服务营收占比 & 可穿戴+家居+配件营收占比,这也是苹果近年如此热衷于推出各种服务的主要原因

  • iTunes Store
  • App Store
  • iCloud
  • Apple Pay
  • Apple Music
  • Apple TV+
  • Apple News
  • Apple News+
  • Apple Arcade
  • Apple Cash
  • Apple Card
  • Apple Fitness+

事实上,苹果的努力成效显著

  • 服务营收占比从 2016Q1 的 8.0% 提升到 2021Q1 的 14.1%,目前已成为苹果第二大品类
  • 可穿戴+家居+配件营收占比从 2016Q1 的 5.7% 提升到 2021Q1 的 11.6%,目前已成为苹果第三大品类
  • 这两个品类在本财季中均创下历史新高

财季营收创历史新高

财季总营收达到惊人的 1114.39 亿美元 / 合 7224 亿人民币

2021Q1 以 21.4% 巨大差距打破一年前 2020Q1 的 918.19 亿美元纪录(即 iPhone 11 系列、AirPods Pro、iPad 第七代、MacBook Pro 16、Apple Watch S5 发售所属财季)

我统计了近八年 8 个 Q1 的品类营收数据

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单位:亿美元

除 2019Q1 表现不佳外(即 iPhone XS/XR、iPad Pro 第三代、Apple Watch S4 发售所属财季)Q1 财季营收呈现良好的持续上涨趋势,比较健康。


日历年营收创历史新高

本财报也让 2020 日历年的年营收创下历史新高。

2020 日历年总营收直逼三千亿美元,达到 2941.35 亿美元 / 合 19068 亿人民币

我统计了 2013-2020 共 8 个日历年(即该财年 Q2 - 次财年 Q1)的品类营收数据

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单位:亿美元

除 2016 日历年表现不佳外(即 iPhone 7、iPhone SE 第一代、AirPods 第一代、Apple Watch S1/S2 发售所属财季)日历年营收呈现良好的持续上涨趋势,比较健康。


讨论完品类,再来讨论地区


大中华区营收创历史新高

本财季大中华区营收创下历史新高,达到 213.13 亿美元 / 合 1382 亿人民币

以 16.0% 的差距打破五年前 2016Q1 的 183.73 亿美元纪录(即 iPhone 6s、iPad Pro 第一代、新 iMac 发售所属财季)

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单位:亿美元

附上近八年 8 个 Q1 的地区营收数据

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单位:亿美元

以及 2014-2020 共 7 个日历年(即该财年 Q2 - 次财年 Q1)的地区营收数据

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单位:亿美元

可以看出,在经历了 2018、2019 两年表现不佳后,2020 的苹果在大中华区终于有所起色。

而这当然有多方面的原因

  • iPhone 12 系列全系支持 5G 迎合了国内的 5G 热潮
  • iPhone 11 起苹果在中国大陆启用新定价策略(这个在我之前的回答里有提到过)
  • 华为被制裁、国外市场受阻自然也是一大因素

大中华区营收占比提升,但未能破纪录

上面提到的 2016Q1 同时也是大中华营收占比纪录,接近 1/4,为 24.2%

  • 四年前~三年前的 Q1,占比略有下降,在 20% 左右
  • 去年和前年的 Q1,占比持续下降,跌到 15% 左右
  • 今年 Q1 则回归 1/5 水平,达到 19.1%
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因此,虽然本 Q1 大中华营收破纪录,但未能打破占比的纪录。


总结

总之,这份财报证明,苹果在多个品类中表现都很优秀,通过大力发展服务、可穿戴等品类,对 iPhone 的依赖降低已初见成效,发展比较健康。

当然,这份亮眼的财报也是 iPhone 12 系列、Apple Watch S6/SE、HomePod mini,当然还有苹果各项服务的产品力的有力证明。


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