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如何看待苹果 10 月中国市场份额达 25% ,为历史最高水平,其中有哪些信息值得关注?

Neko Fox的回答

省流总结:平常心看待就好,惯例每年十月苹果国内销量份额都大涨,今年友商不给力+经济形势差让苹果涨的更多一点罢了。

要认真分析一波的,必须考虑苹果自身,手机行业友商以及社会经济形势:

(1)iPhone 14全系列开售,进入交付期

iPhone销量的几个高峰分别就是发布会后首月,当年双十一以及次年618。

占比曲线图里高峰就是这三个点

即使iPhone 14系列在9月初发布,但是实际开售以及发货日期是延后的。我在开售第一时间在官网下单的两台紫色iPhone 14 Pro,其中一台512G的收到快递也要十一国庆了。如果你稍微晚上一点的话,基本都要在10月中旬才能拿到手。

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同时,iPhone 14 Plus更是一直拖到10月7日才正式发售。因此,10月才是iPhone 14系列大面积交付以及全系开售的首月。自然今年10月是其销量大涨,比重高的月度。

(2)安卓阵营产品疲软,新品尚未上市

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而随着每年iPhone发布的同时,其实安卓阵营的10月是其产品力最弱的时候。在售产品依然受到去年末炎龙的负面新闻的影像,少数几家更新8G1+半代加强产品的品牌,比如12 S系列也市场反响一般。

安卓消费者哪怕有换机需求,为什么不等双十一大促或者十一月底发布的8G2新品呢?10月买安卓机既不能追新,也不能图个便宜。

(3)不同消费层级现在消费能力的分化

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在后疫情时代,面对反反复复的疫情与全球化经济形式疲软,老生常谈的K型曲线又要拿出来。

对于大部分高收入的群体而言,手机真的属于电子消费品,每年更换新品iPhone就好像习惯一样。而更多中低收入群体而言,需要减少非必要收入增加储蓄来增加自己的抗风险能力。

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从央行公开数据来看,2021年住户存款增加8.49万亿元,而到了今年前三季度住户存款增加数达13.21万亿元,较上一年同期多增4.72万亿元。另一方面,社消数据增长停滞了,再考虑今年高涨的能源价格……

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因此,当前情况下对于安卓品牌而言,艰难的日子开始了:整体消费需求下滑不可避免,后续产品即使产品力提升了,也可能面对叫好不叫座的局面。后面最关键的任务就是在严寒里活下去。

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