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如果你是荣耀产品线总裁,会怎样设计下一代 Magic 系列折叠屏手机? - 知乎

谢邀。首先要有个自我认知,我并没资格指导在华为和荣耀都取得过巨大成功的产品线总裁方总做手机,我们俩的信息密度都不在一个层面,关于折叠屏的任何维度,她都能拿出足够多的市场和研发数据来对线我的判断。我只能说从我掌握的,从现在到明年一季度几乎所有的折叠屏新机情报,以及结合BCI这一年来的折叠屏实际销量数据谈一谈我对荣耀乃至整个产业折叠屏设计的评价和期望。

这里面有个前提,不管是荣耀,还是其他公司,2022年做折叠屏的第一目标必须是出货量,这个时侯秀肌肉已经没有太大意义了,一款折叠屏也不能带来品牌力的提升,现在是刺刀见红市场见的时候,所以荣耀未来怎么做折叠屏,这必须是个市场导向的产品,而不是个参数导向的产品。听网上这些几乎不掌握任何产业情报和销量情报的网友建议做产品,后果可想而知。我准备分两个产品方向来谈我对可折叠屏幕手机设计的看法,里面会有一些思路应该会和方总的思路吻合,最终体现在市场化的产品上。

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第一个产品方向:类似华为P50 Pocket和Pocket S形态的竖折产品。从目前的市场销量看,华为P50 Pocket的竞品并不是折叠屏,而是正儿八经的直板机和三星Z Flip这样的同类。华为和三星都取得了巨大的市场成功,以至于华为在前几天推出了低价位的Pocket S,力求取得更大的市场份额。

为什么市场对竖折折叠屏手机需求这么大呢?原因也很简单,因为直板机从2007年被苹果定义下来之后,已经15年没有任何变化了。除了倔强的日本运营商还在做翻盖折叠手机,我们已经远离一台翻盖机太久了。从手机本身的操作看,这类竖折产品和直板机没有任何区别,也不存在软件的适配和优化工作,而且这类手机极其容易做的非常轻薄。我们十几年前能容得下夏普902SH和9010c这种大型的翻盖机,现在难道容不下比他们实际大小也大不了太多的竖折折叠屏吗?不可能的。

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归根结底,翻盖机这个品类沉寂太久了,而翻盖机实质上是手机这个设备最重要的形态,和直板机一样理应平分秋色。在智能手机早期,HTC做过710这类经典翻盖智能机,但苹果的出现打破了这一切。我们怎么也不会想到,人类从1989年Motorola 9800X开始,到2007年,仅仅18年,就彻底摧毁了翻盖折叠机这一最经典的形态。而柔性面板的出现,让这种史诗级的回归成为了现实,这就是2023年的主要产品方向:一款和直板机使用没有任何差别,但是外观形态有极大改变的竖折折叠屏,我把它们叫做:新纪元的翻盖智能手机。

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从BCI监测数据看,三星和华为的竖折产品销量数倍于横折旗舰,其中最重要的原因就是:使用没有任何难度,内屏适配良好,外屏花哨有趣,外观相对千篇一律的直板机有差异化效果,最关键的,价格便宜很多。所以,从现在到明年一季度,我们会看待一堆做的非常好的竖折产品发布。我们实际不用拿严肃折叠屏的概念去看待这些产品,应该把他们看做和直板机并行的重要形态:翻盖机。

作为荣耀来说,加入竖折战争是必然的。从目前的技术积累看,荣耀已经可以在轻量化转轴,国产或三星高品质内屏,外屏交互等关键领域取得一些优势。由于荣耀在供应链采购上并无太多限制,因此接下来联发科和高通的诸多旗舰和次旗舰芯片组会落实到这些竖折产品上,充实性能。过去翻盖机并没有很特别的性别特征,男人女人都喜欢用,我在2010年前大多数的手机都是三星和HTC的翻盖机。作为直板智能机平行的品类,竖折产品去女性化,增加高端商务化,高端功能是大势所趋。这也是长期耕耘在MagicOS平台上的荣耀必然要增加的竞争力。

简单点讲:使用2022年最新的折叠科技和材料,轻量化的中高价位竖折产品,会成为荣耀重点考虑的方向。而去性别化,全场景化,高商务属性,则是荣耀的能力区间和舒适范围。

第二个产品方向:更加轻量化的大屏折叠屏旗舰机。如果说竖折产品是史诗级的荣耀回归,那么大屏折叠旗舰,则是我们传统理解中的关于折叠屏的技术进化。在谷歌Android13的预披露大会上,谷歌对折叠屏的定义就是:Chrome大屏计算设备。也就是说,只有横折折叠屏手机,打开之后从6.7英寸直板机变成8英寸平板的这种形态,才能严格叫做折叠屏旗舰机。

这一形态在过去三年蓬勃发展,技术和材料迭代日新月异。各家厂商尝试了内折、外折、双屏、双高刷、旗舰影像、高端商务等多种方向,甚至于作为中国厂商阵营向谷歌输送了平行视界这样的新思路。作为荣耀来说,在横折旗舰机上的最大优势还是系统设计、高端商务功能、全面隐私保护和跨平台部署的MagicOS多端互联互通。

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从Magic V产品的不足来看,下一代叫做Magic V2的产品需要解决这么几个关键问题:极大降低重量到300克以内;采用新材料和液态金属材质的组件增加转轴的寿命,进一步降低折痕;目前行业已经可以全面普及1920Hz高频OLED,V2内外屏必然也是120Hz动态刷新的高频AMOLED。厚度方面,未来主要的旗舰机产品都会一定程度削减厚度,使其更接近于直板机的手感。所以从行业目前的情报来看,Magic V2应该是一款旗舰芯片平台,在厚度和重量上都做了极大优化,折痕更浅,屏幕效果更好的产品。

但这并不完全是Magic V2的核心优势。荣耀的决策层一直在探索产品高端化的路径。高端人群更看重的是设备实际解决场景需求的能力,而非天天像学生一样当参数复读机。Magic V2应该在高端商务人群和高净值人群的常规场景,包括不限于手机单设备场景,更要延展到以人为中心的计算场景,这也是赵总阐述Magic OS时候的逻辑:荣耀会把用户当作1+8+N的1,而过去这个1,指的是手机。

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横折旗舰级折叠屏手机,作为个人计算的核心设备,通过MagicOS与荣耀生态结合,多端互动,超级终端互联,跨设备功能互通(类似鸿蒙上的摄像头联动或者跨设备通信互联),这将为Magic V2打开一个新的应用前景。

对于高端机,特别是折叠屏这种一边迭代一边成熟的品类来说,2023年场景化体验才是Magic V2和后继产品成功的关键因素。按照产业链能提供的解决方案堆一台手机这不难,我这就知道三四台做的非常不错的旗舰机。但按照自己的计算场景规划区设计Magic V2,这需要一套能自洽的生态逻辑和长期的规划,让V3和V4版本能传承起来。华为的Harmony和苹果的IOS最强的地方不是设备本身有多强,而是三四代产品放在一起,体验基本一样。例如你现在用刷了最新Harmony3的Mate30 Pro 和Mate50 Pro,除了拍照有很大区别,其他你感觉不到什么差别,无缝衔接。这就是底层计算场景打通之后的高端体验。荣耀是有这个能力和技术基础的。在高端市场拼参数毫无意义,谈场景和解决实际问题的能力才是根本。这对别的品牌也是一样的。

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最后我想说,我没什么本事能指导厂家做手机,奋斗在产品一线的产品经理能拿到的宏观资料比我多得多,考虑问题也周到得多。我这篇短文谈了一下我对两种折叠形态的看法,以及荣耀能在什么方向做出适合他们的产品来。2023年对两种形态的折叠屏,都是以销量为考量的关键年份,对荣耀尤其如此。毕竟两种产品的ASP价格都不低,做成了,高端化就成了。我是希望行业竞品越多越好,竞品越多,产业链才能繁荣,供应商才有饭吃和创新动力。对于场景创新来说,头部几家都有机会,而荣耀的机会看上去更明确一些,加油吧!

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