茉莉花新闻网

中華青年思想與行動的聚合地

川久保玲是怎么火起来的?


v2 cc50f90afde0376f0eafd735e6fffae6 l
Anka Lau,服装设计/艺术留学/公众号:ELEVENTEN
查看知乎原文

与其称川久保玲为创意十足的服装设计大师,我更愿意称她为极具天赋的女商人。

“创意与生意之间没有什么区分,好的创意或许不能直接催生兴旺的事业,但一项好的生意一定是建立在持续、不断创新、转型的基础之上。我将它们看作是一个整体,两者之间微妙的平衡需要把握。这也是我拒绝接受投资的原因。”—— 川久保玲 Rei Kawakubo

v2 5c8aa15a09085977f9c887bfd5e70ae9 720w

川久保玲,一个没有学过服装设计的大师。没有留学背景,没有专门学过服装设计。以抽象的解构主义设计出名,被冠以日本美学的称号,她以不对称、曲面状的前卫服饰闻名全球,受到许多时尚界人士的喜爱。曾在 1981 年以一场惊诧众人的时装秀引爆时尚圈,改变了很多人对时尚、对美的认知,她叫川久保玲。

英国卫报形容川久保玲在零售方面“极具天赋”,她开启了过去十几年风靡一时的设计闪店的先河。1998 年,她就邀请建筑公司 Future System 与品牌合作,设计纽约的 Comme des Garçons 店铺,此举比起 Prada 与建筑师 Rem Koolhaas 的合作要早了三年。

v2 76266d4cc82871ddec68d01579a366ce 720w
Future System Comme des Garçons NYC
v2 135751add89a48403d19bac113f21105 720w
Future System Comme des Garçons NYC
v2 342008b0b2ca6bbf47e261d3f6a866d4 720w
Future System Comme des Garçons NYC
v2 aa05bad406185a636bd96b2bfb7e2b3f 720w
Future System Comme des Garçons NYC

“我不信名气,但这东西带给我无人拒绝合作的能力”。2009 年,她与苹果公司合作,推出以披头士为主题的联名包系列;随后又与歌手 Pharrell Williams 合作推出联名香水。

v2 b4af9a0e3fd324a8ed5ca8149b0d50d5 720w
The Beatles X Comme Des Garçons
v2 81c609883feb12912c9f671dc80ffacd 720w
Comme des Garçons X Pharrell Williams 香水

川久保玲拥有庞大的粉丝团,不仅由消费者组成,业界其他设计师也是其中一员——Chanel 和 Fendi 的设计师 Karl Lagerfeld,前 LV 的创意总监 Nicolas Ghesquière,前 Celine 的创意总监 Phoebe Philo 都是她的粉丝。Marc Jacobs 甚至穿上了她所设计的男装系列当中的裙子。

v2 15db4d76c3f0a48be931c2dda588623d 720w
Karl Lagerfeld
v2 d3c8b72961545d5f034dafeaef2bbe0c 720w
Nicolas Ghesquière
v2 42ca5281ece32f9592ea3864469d2b81 720w
Phoebe Philo

她的每一个决定都是经过深思熟虑,在经济上的成功其实也归功于设计端维持独立的结果。关于经商,Bof 创办人 Imran Amed 对此评论过:在 2008 年的金融海啸期间,川久保玲采取了另一种策略,开创了支线 Comme des Garçons Black。将卖得最好的款式重制以更便宜的方式贩卖,这是典型的商业理解举动,她迅速的创了一个品牌介于商业和创意之间。

v2 dc5cdd399ec484e7a3d580f763c0a0a3 720w
Comme des Garçons Black

成功的商业秘诀一:创立多条支线品牌

川久保玲在时尚圈的商业秘方,浅移默化的在 Comme des Garçons 旗下建立不同的品牌,从伸展台上的 Comme des Garçons、到 Comme des Garçons Black、到 PLAY Comme des Garçons 系列等等 18 条副线品牌,一年的营业额达到 2.5 亿美元。

1. CDG

v2 c982cc8151e556cf3e7807f858d0c517 720w

作为品牌的第 18 条支线,CDG 与前 17 条最大的区别,就是整个系列将会在其专属的网站首发。在网站之后,新系列也会在 DSM,以及品牌线下店开卖。

其实 CDG 这个 Logo 也在很早前,就被品牌印在了衣服上,所以这一次正式作为支线诞生,除了开设专门的网站外,还与包括 Anti Social Social Club 在内的多个品牌进行联名。

v2 eb8c13493a5e919568dac37317cc8db2 720w

不仅如此,基础款,联名款,以及更低的价位,同样也是 CDG 这条副线的主打。看来 CDG 绝对也将替代 PLAY,成为 COMME des GARÇONS 的入门级支线品牌了。

v2 dcd9097e0bcd38c0519559728e3d14a5 720w

2. PLAY COMME des GARÇONS

v2 d92db1562da3317396ed90655285d761 720w

COMME des GARÇONS PLAY 最有代表性,以及成为整个 COMME des GARÇONS 到目前为止,最有影响力的标识,就是各种颜色的爱心脸了。

成立于 2002 年的这条支线,应该是大多数人对川久保玲,以及 COMME des GARÇONS 这个品牌最初的认识了吧。现在去 Dover Street Market,在一楼就能买到 COMME des GARÇONS PLAY 系列哦。

v2 2281db7b9ead3390e15acb3f5c2e67ee 720w

3. COMME des GARÇONS

v2 03521cd57df3e7283239405061abf5ca 720w

在 COMME des GARÇONS 最新的一条支线,以及最有名的一条支线后,免不了要把最根本的 DNA 品牌 COMME des GARÇONS 拿出来了。

作为川久保玲最用心,以及最“与世隔绝”的品牌,COMME des GARÇONS 真的是任何一件单品拿出来,都能够成为一件艺术品。所以在一般情况下,COMME des GARÇONS 被我们选中的几率还是很低的。毕竟,没有女生想要花过万的价格,买一件并不日常的衣服吧。

v2 0c2ea8a79f94e4b713af2d45ead773d1 720w

4. COMME des GARÇONS GIRL

v2 06b1e87e8f222520651d6ed1d6d5d187 720w

创建于 2015 年的支线品牌,整体风格就是少女风十足的 COMME des GARÇONS。蓬蓬裙,连衣裙,吊带裤,荷叶边衬衫,都是 COMME des GARÇONS GIRL 的经典元素。

v2 80e502a89690fd1ad8ca0ac72b3ffd66 720w

5. COMME des GARÇONS COMME des GARÇONS

v2 f028a54b7334699809a266b035dbc5f3 720w

COMME des GARÇONS COMME des GARÇONS 走日常化的川久保玲风格,这条支线会带一点点酷酷的风格,同时剪裁比较简约干练,非常适合日常穿着。

v2 51d497f180fdccbfa236bd2bf4d19ac1 720w

6. COMME des GARÇONS BLACK

v2 f899afaa89175f3f33049220881c070b 720w

09 年开创的 BLACK COMME des GARÇONS 是所有黑色爱好者的最爱,这条支线主打的是全黑设计,在设计上与主线有些许相似,但是设计更为简洁实穿。

v2 fc3726c9573ae1abcd4a4f541861246f 720w
v2 d72ff836fdb1fd93be6cf06aebf53669 720w

7. Tricot Comme des Garcons

v2 983e9e713dd223212c797b8dd17e2ef9 720w

Tricot Comme des Garcons 是川久保玲支线里面比较冷门的一条支线,主打用料材质上的体现,针织单品也是这条支线主打的单品之一。

v2 0778d0f0d539c50bd7f8d38f5e5cc82b 720w

8. Noir kei ninomiya

v2 f6a56ff0f9330633b6c38f8ce7f0ae71 720w

Noir Kei Ninomiya 是川久保玲的得意弟子,他在 2012 年创立了个人品牌 Noir Kei Ninomiya。与 Comme des Garcons“将衣料视作身体庇护所,并将穿着者所环绕”的概念性设计稍有区别的是,Ninomiya 的设计理念仿佛更为直接。首先,他只选用易于收集的原材料;其次,他所沿用的技术都是最为原始,并极其简单的;黑色是在他往季系列中最常出现的主色调,偶尔配以白色和红色作为点缀,而就是这些看似平常的设计条件,将其充满革新意义的制衣技术尽情凸显。

v2 4968fe176c3e76dd056a098e8c282606 720w

9. Junya Watanabe Comme des Garçons

v2 f1351a4b8103ff89763f53ded392dad1 720w

Junya Watanabe 也是川久保玲的得意门生。1992 年,他创立同名品牌 Junya Watanabe,但并没有自立门户,而是在 1993 年,以 Junya Watanabe Comme des Garçons 的品牌名在巴黎发表系列作品。川久保玲对他的支持也是显而易见:“无论淳弥做什么,我都不会干涉。”

v2 d8025dbbb54eaef30ae4d29f9e5bff1d 720w

除了以上 9 条贡献比较大的支线以外, Comme des Garçons 还有其余的 9 条支线 COMME des GARCONS Junya Watanabe MAN、Comme des Garçons SHIRT、Comme des Garçons SHIRT BOYS、COMME des GARCONS HOMME、COMME des GARCONS HOMME PLUS、COMME des GARCONS HOMME DEUX、GANRYU、COMME des GARCONS Wallet、COMME des GARCONS PARFUM。这边不做详细的介绍,光是以上 9 条支线已经为川久保玲带来了巨大的利润效益。

川久保玲曾和 Suzy Menkes 说过:

有人说我在设计一间公司而不是时装,倒也没错。创意不仅仅只是在服饰端,有趣的商业灵感、革命性的销售策略、出其不意的联名,培育着内部的人才,这些都是 Comme des Garcons 的创意。

成功的商业秘诀二:创立买手店 Dover Street Markets

v2 402e6397090cc4d788c904087f75d865 720w

川久保玲最大的创意当属设立时尚买手店 Dover Street Markets——它既是店面,也是展厅,比 Gentle Monster 更早开创了店铺与展览结合的形式,成为新潮设计的聚集地。对于许多设计师而言,Dover Street Market 的橱窗成为其极为向往之地;现已于全球开设多间店铺包括中国,集合了 Ann Demeulemeester、Balenciaga、Céline、Gucci、J.W.Anderson、LOEWE 等百余个国际一线设计师品牌,成为了全球顶级规模的时尚买手店,也是全球潮人的圣地。

现今,实体销售要取得一定的成绩,行之有效的卖点之一就是突出其唯一性。而 Dover Street Market 则一直推限量版时装作为自己的制胜法宝,品牌从一开始就与设计师们紧密协作,推出快闪版、橱窗展示版以及一次性款式时装。该模式如今大行其道,但 2004 年开业伊始,它实属开天辟地之举。

而 Dover Street Markets 所著名的,恰恰是不定期举行的小型艺术展,展览形式也向来不拘一格,观者走进每一间 Dover Street Markets,都宛如走入了一件庞大的 Comme des Garçons 服装,乍一看摸不着门道,细看处处都是巧妙与奇诡的解构设计。

v2 7334e043638196baa9e9196deacacdd6 720w
v2 8c1bacc32c0b0d057422db96a9a0f464 720w

成功的商业秘诀三:让自己的主线成为收藏系列

v2 93b28890de041074cbf6b67f677f779d 720w

川久保玲的主线 Comme des Garçons 成为许多热爱时尚的人的收藏系列,其实在国外收藏川久保玲的每一季和 Vintage 都是时尚潮人们非常热爱做的事情。最近 Fashion Archive 这个词也出现在了公众的眼中,所谓「Archive」,是个人或组织整个生命周期中的累积,是按照文化或历史价值而挑选并长期保存的记录。针对时尚这一隅,Fashion Archive 则是过去每一季由杰出设计师们所创作出的标志性单品的集合。今日的时装,未来的 Archive。

成功的商业秘诀四:川久保玲商业“帝国”背后的男人—Adrian Joffe

v2 bcfd1e3a494e9df9e9348cd5a921b3d9 720w

Adrian Joffe 和川久保玲在 1992 年结为连理,正式步入婚姻殿堂。在 Comme des Garçons 商业方面的运筹帷幄背后的男人—Adrian Joffe。Adrian Joffe 和川久保玲一起运营 COMME des GARÇONS 商业帝国,而旗下众多摇钱树似的品牌支线以及 DOVER STREET MARKETS 都少不了 Adrian Joffe 的参与。


现在川久保玲已经 72 岁了,她仍然全权掌控着工作室和品牌,始终拒绝外界的投资。

同类信息

查看全部

茉莉花论坛作为一个开放社区,允许您发表任何符合社区规定的文章和评论。

茉莉花新闻网

        中国茉莉花革命网始创于2011年2月20日,受阿拉伯之春的感召,大家共同组织、发起了中国茉莉花革命。后由数名义工无偿坚持至今,并发展成为广受翻墙网民欢迎的新闻聚合网站并提供论坛服务。

新闻汇总

邮件订阅

输入您的邮件地址:

linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram