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比亚迪正式公布旗下高端汽车品牌,定名「仰望」,价格区间预计在 80 至 150 万元,其竞争力如何?

jasoncheng的回答

借着比亚迪这波话题先来和大家聊聊汽车品牌的命名,目前汽车品牌的命名大概有如下几种类型:

1、以创始人之名:有一个比较有趣的现象,但凡具有百年品牌历史的汽车品牌都用创始人姓名来命名,比如大家耳熟能详的 奔驰(Benz)的创始人卡尔本茨(Karl Benz);福特(Ford)创始人亨利福特(Henry Ford);保时捷(Porsche)创始人费迪南德 保时捷(Ferdinand Porsche)等等。这种命名方式并不稀奇,很多中国老字号品牌也是这种命名方式,如张小泉剪刀、王老吉凉茶等,以人名来作为产品的标识身份,简单直接,也是传统商业中常用的模式。我们的造车新势力当中理想和小鹏,还有长城的魏派其实都用了这个模式,优势是对于一些新创品牌来说可以借势创始人的热度和背书,也无法模仿,但问题在于同质化竞争的时代,一个人名其实很难比较清晰的传达品牌的核心价值。

2、以神话人物之名:外资的汽车品牌也喜欢利用一些西方的神话人物做命名,借助神话人物的形象特点来凸显其品牌价值,比如马自达(Mazda)是西方文化中创造铁器、车辆的文明之神,叫阿胡拉·马自达(Afura Mazda),水星(Mercury)则是罗马神话中的速度之神。对于中国品牌而言,借鉴西方神话反而有些弄巧成拙,比如我们大家知道的东风风神(AEOLUS),虽然寓意是不错的,但作为一个中国品牌要借用西方神话多少丢失了些灵魂,我们的东方神话也是璀璨绚烂的,比如哪吒我觉得就不错,一听名字就是年轻,活力,不服输的品牌。

3、以自然万物之名:这也是极其常用的手法,但主要在车型的命名上比较多,比如动物的名字,捷豹(Jaguar)、路虎(LandRover)、比亚迪的海豚、海豹、海狮、欧拉的闪电猫、芭蕾猫、哈弗大狗等等,这种方式也很简单直接,消费者可以通过动物的特征快速的联想到品牌的特点。

4、以文化元素之名:如果前面三种命名方式都是通过人或物 来对品牌形成比较直接的联想的话,那么以文化元素来做命名则显得更加抽象,难度也更大,但是用好了,效果甚佳,比如比亚迪的王朝系列,秦、唐、宋、元可谓是神来之笔,融合了我国深厚的历史文化元素,尽显大国风范。又比如特斯拉(Tesla)、法拉第未来(Faraday Future)都以电磁领域的科学家人名命名,致敬科学家的同时也显示出自己与生俱来的纯电定位,与传统燃油车企的差异化。

啰嗦了那么多,说说仰望的命名,之所以大家感到不适应的地方是,之前传闻一直是星空,相比仰望,星空显然属于我说的第三种命名方式,能让消费者产生很直观的联想,璀璨星河,耀眼夺目,似乎比较符合大家对比亚迪高端品牌的预期,但我认为如果真叫星空,那么基本就和奇瑞系的星途、瑶光在一个Level,恰恰叫仰望则透露出比亚迪背后的野心,就像奔驰 的解读心所向,驰以恒,而仰望的背后寓意恐怕是比亚迪手可摘星辰的雄心壮志。所以说这个命名 我觉得仁者见仁,智者见智,正如那句话仰望星空更要脚踏实地,后续还是要看比亚迪如何透过产品价值对仰望的解读。

对于产品现在了解的信息甚少,网传的首款产品并不是纯电跑车,而是定位在100万+的硬派SUV,看这个谍照,我觉得就是冲着干路虎揽胜这些百万级SUV去的。无论如何让我们拭目以待吧。

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