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瑞幸这艘漏水船快沉了?46名高管联合请求罢免CEO

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1 月 6 日晚间, 关于罢免郭瑾一瑞幸咖啡董事会主席和 CEO 的请求信 在职场社交平台脉脉传播。

请求信称: 由于现任董事长和 CEO
郭谨一的无德无能,公司已经到了存亡的边缘;为维护广大员工、消费者和投资人的利益,我们郑重请求董事会和大股东立即罢免郭谨一的董事长和
CEO 职务,并尽快任命新的公司高级管理层。

公开资料显示,郭谨一自 2020 年 7 月,被任命为瑞幸咖啡新任 CEO
和董事长;陆正耀、刘二海、黎辉、邵绍锋不再担任董事会成员。

该请求信将罢免郭谨一的原因展开为三个主要方面:

1. 郭谨一在供应链方面,为达到中饱私囊的目的,清洗和控制采购体系人员,破坏供应链原有独立的审核内控机制,此外他还通过一家名为
北京克瑞斯通供应链管理 的公司为自己套现牟利,甚至存在贪腐现象。

2.
郭谨一在管理方面铲除异己、党同伐异,这导致公司大量优秀人才正在流失。如不及时改正,今年春节前后将会形成公司大量人才的流失潮。

3. 因其个人能力不足给公司造成隐患,公开信举例称,郭谨一担任 CEO
以来,瑞幸产品原材料品质越来越差,但采购价格却越来越高。他把原有的大品牌供应商逐步换成他个人更容易获利的、品质差的二三线品牌,从原有的厂商直采逐步替换为代理商采购;同时通过产品的更替大肆提高采购成本。

以轻食品类为例,目前的提样、测试不进行公开竟价和比选,对接人员也大部分没有食品行业工作经验,由负责人一人把持,指定供应商。公司之前选用的是百麦、中粮、鑫国等为星巴克、麦当劳等供应轻食的一线供货商,而现在这些供货商已经被边缘化了。取而代之的是广州顺大、山东鲁海、广州六合、上海芙纯这些没有大型连锁供货经验、规模产能和品质均不能达到瑞幸标准的供货商。

其实,自瑞幸 2020 年 4 月暴雷以来,更换供应商的现象就频频发生,界面新闻 2020 年 5
月的报道中曾提及,瑞幸为了要求门店盈利,尽可能控制原料损耗,并在果汁制作中使用临期果汁原料,此外牛奶、糖浆的品牌更换频繁。

请求人签名部分截图

瑞幸副总裁李军在请求人名单之列,且他为请求人代表之一。李军在 1 月 6 日晚 11
点半左右在朋友圈确认了请求信的真实性,并作出了进一步评论。

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被集体 弹劾 的瑞幸咖啡董事长郭谨一也在 1 月 6 日下午进行了回应。据媒体获得的一份 瑞幸咖啡董事长郭谨一发布全员信
显示,郭称举报信是在 1 月 3 日陆正耀、钱治亚等组织并主持起草,部分当事员工不明真相,被裹挟签字。

郭谨一表示,自任职以来,所作所为问心无愧。同时,也提请董事会对此次举报的组织者和过程动机进行调查。
公司现在经营稳定,收入向好,是一些造假出局人绝不想看到的。恶意挖角,不断造谣,企图破坏公司、祸乱团队,请全体瑞幸人有正确的认识!

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2020 年 12 月,界面新闻获得的瑞幸最新经营数据显示,从 2020 年 4 月到 2020 年 11
月,瑞幸咖啡的净收入和自营商店的收入持续增长。具体来看,2020 年前三季度,瑞幸咖啡的单季收入分别为 5.65 亿、9.8 亿和
11.45 亿,同比增长 18.1%、49.9% 和 35.8%。

在瑞幸目前的 3898 家自营商店中,超过 60% 的商店在 2020 年 11 月实现了盈利。

2020 年 12 月 16 日,美国证券交易委员会(SEC)表示,针对造假指控,瑞幸咖啡同意支付 1.8 亿美元(约合 11.75
亿元人民币)达成和解。

推荐阅读:

瑞幸被罚款 11.75 亿 卖 8500 万杯拿铁才能挣回来!

12 月 17
日,瑞幸咖啡通过微博发布声明,称其与美国证券交易委员会(SEC)已就部分前员工涉嫌财务造假事件达成和解。根据公告,瑞幸咖啡已同意支付
1.8 亿美元(约合人民币 11.75 亿元)的罚款,以了结 SEC 的这一指控。

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按照其 APP 上 拿铁 13.75 元 / 杯的折扣价计算,瑞幸咖啡要卖出超过 8545 万杯拿铁才能 挣回 这笔罚款。

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瑞幸咖啡声明称,目前公司和门店运营稳定、经营正常。瑞幸咖啡将持续配合监管,将合规工作视为重中之重。

同时,瑞幸咖啡还表示,公司管理层和全体员工将继续保持公司稳定经营,持续为消费者提供高品质、高性价比、高便利性的产品和服务。

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图片来源:每日经济新闻 资料图

当天早些时候,SEC 在官网也发布了相关公告。公告附带的起诉书称,至少在 2019 年 4 月到 2020 年 1
月之间,瑞幸咖啡通过三个独立的购买计划,利用关联方对销售交易进行造假,故意捏造了超过 3
亿美元的零售额。起诉书称,瑞幸咖啡的某些员工试图通过将公司费用夸大逾 1.9
亿美元以创建一个虚假的运营数据库,并篡改会计和银行记录来反映造假的销售额,借此掩盖其欺诈行为。

起诉书进一步指控称,瑞幸咖啡故意大幅度夸大了其上报的营收和支出,并在 2019
年公开披露的财报中大幅低估了净亏损。举例来说,瑞幸咖啡被指在截至 2019 年 6 月 30 日的一个季度将其上报的营收夸大了约
28%,在截至 9 月 30 日的一个季度里夸大了
45%。起诉书称,在瑞幸咖啡从事欺诈行为的上述时间段内,该公司从债券和股票投资者那里筹集了超过 8.64 亿美元资金。

SEC
周三在纽约南区的地方法院提起诉讼,指控瑞幸咖啡违反美国联邦证券法的反欺诈、上报、账簿和记录以及内部控制条款。瑞幸咖啡并未承认或否认这些指控,并同意达成一项和解协议,其内容包括永久禁令和支付
1.8 亿美元的罚款,但这项和解协议还需得到法院批准才能生效。

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截自 SEC 官网

今年 4 月 2 日,瑞幸咖啡公告,称自查发现公司首席运营官刘剑财务造假,牵涉约 22
亿元交易额,公司董事会成立特别委员会,进行内部调查。此外,美国多家律所对其发起集体诉讼,控告瑞幸咖啡作出虚假和误导性陈述,违反美国证券法。

6 月 29 日,瑞幸咖啡正式在纳斯达克交易所停止交易,进入退市程序,结束了 400 多天的上市之旅,瑞幸咖啡的股价定格在了 1.38
美元 / 股,相较上市时 17 美元的发行价缩水了 90%。

7 月 1 日,瑞幸咖啡在其官网宣布,公司内部调查基本完成,董事会特别委员会发现,财务造假始于 2019 年 4 月,公司 2019
年净营收被夸大约 21.2 亿元人民币,成本和费用在 2019 年被夸大了 13.4 亿元。

7 月 31 日,官方正式披露对瑞幸咖啡财务造假事件的调查进展。财政部网站发布消息称,依据《中华人民共和国会计法》,财政部组织力量,自
5 月 6 日起对瑞幸咖啡公司境内 2
家主要运营主体瑞幸咖啡(中国)有限公司和瑞幸咖啡(北京)有限公司成立以来的会计信息质量开展检查,并延伸检查关联企业、金融机构 23
家。截至当时,检查基本完成。

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检查发现,自 2019 年 4 月起至 2019 年末,瑞幸咖啡公司通过虚构商品券业务增加交易额 22.46
亿元(人民币,下同),虚增收入 21.19 亿元(占对外披露收入 51.5 亿元的 41.16%),虚增成本费用 12.11
亿元,虚增利润 9.08 亿元。

10 月 12 日,市场监管总局宣布,对瑞幸咖啡(中国)有限公司和瑞幸咖啡(北京)作出行政处罚,罚款人民币 200 万元整。

尽管资本市场上屡遭困境,但在消费者眼中, 小蓝杯 不仅没有倒下,反而神奇般的起死回生,并且动作频频。

据媒体此前报道,摒弃之前的野蛮生长策略,瑞幸自 5 月起,在全国各地开设 200 家新店,同时对个别效益不好或客户覆盖重合的门店进行
关停并转 ,成功降低运营成本。

同时,瑞幸在营销方面转向了社群营销,不断挖掘存量用户的价值。8 月 21 日,瑞幸 CMO
杨飞在朋友圈上传图片显示,瑞幸咖啡公众号粉丝突破 2000 万。到 7 月底,瑞幸咖啡已经有 180 多万私域流量用户,其中有 110
万加入到了 9100 个围绕门店组建的用户福利群。

今年 8 月,瑞幸咖啡在厦门召开的 2020 年中全国会议 披露,全国 4000 多家门店照常营业,3
万多名员工按时到岗,新增用户数量继续上升,7 月瑞幸单店现金流已转正(300
多家未营业的大学门店除外)。在消费者方面,今年上半年瑞幸咖啡客户满意度也达到
99.89%。下半年的主要管理目标就是保持运营稳定。

瑞幸咖啡管理层当时预计,2021 年公司将实现整体盈利。

 

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