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看完哈利·波特的联名款,想把这几个扔进阿兹卡班

2022-11-05

时尚圈搞联名很常见,但时时刻刻都活跃在各种联名系列中的IP,哈利波特算一个。

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这部在全球特别是中国市场拥有海量书迷的剧作,每年光联名的版权费,就是一笔不小的收入。哈利波特的IP影响力大、人气高,人人都想借一把力。但这么多联名单品里,真正能算得上优质的,却屈指可数……

被学院风填满的

服装类

环球影城售卖的院袍,是哈迷们入园的必buy单品,虽然是官方周边;但受限于款式,并不能很好融入到日常穿搭中。不少联名款在常规服装中加入一些IP元素,刚好填补上了这个需求。

韩国的快时尚品牌SPAO,和哈利波特的联名走学院风路线,青春洋溢不突兀,也很实穿。

虽然SPAO在中国大陆地区的门店不多,而且基本集中在上海市区,但SPAO和哈利波特合作多年,上新速度快,打下了深厚的群众基础,依靠电商平台,每一季依然能吸引到大量的哈迷前来消费。

但即便是合作多年,SPAO和哈利波特的联名也存在bug,设计审美参差不齐,甚至可以称得上敷衍。

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质量也是一个大问题。有网友反映,买到的联名款疯狂掉色,卫衣质感很差甚至不如几十块的衣服。常年活跃在联名一线,SPAO也应该思考一下,是否应该在口碑和热度之间寻求一个平衡。

同样走学院风路线的,还有乐町、太平鸟、EASTBOY梗豆物语,把这些品牌的哈利波特联名款放在一起,就像是走进了地下商场里那间JK专卖店,货架上挂着相似的校服外套百褶裙、过膝长袜毛马甲,区别不过是颜色和图案而已。

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服装品牌和哈利波特联名,似乎很难逃出固定的模式。要不就和GU、CHOCOOLATE一样,走休闲基础款风,不过基本也是换汤不换药套的操作:贴一个院徽,加几个logo或者电影角色,再换几个颜色,就完成了所谓的“联名”作品。

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当然,也有交出高分成绩单的选手。DAZZLE牵手哈利波特,除了学院风也考虑到了都市人群的需求,千鸟格外套和四色针织点题IP的同时,单品的廓形和剪裁是值得一个赞,保持住了品牌原本的质感。

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脑洞大开的

护肤彩妆类

相比于服装的局限性,彩妆部分的发挥空间更大。先来说说优秀选手——哈利波特的老乡Boots

大多数人对Boots的印象可能还停留在那套便宜大碗的黄瓜水乳上,但是开架化妆品在搞联名上可是一点都不含糊。Boots和哈利波特也是老熟人,每次合作都有出彩作品。

早前Boots推出的一款沐浴露,玻璃瓶身晶莹剔透,沐浴露闪耀着银色光泽,简洁的包装正面写着“HOGWARTS IS YOUR HOME”(霍格沃茨就是你的家),轻轻松松召唤出哈迷对原著的情结。

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图片来源:见水印

使用方法更是打造出了一个场景感:幻想你在级长的浴室里,用着这瓶闪亮的沐浴露。怎么样,是不是有画面了?抓住IP关键元素和产品做结合,再用三言两语,把氛围感拿捏到了极致。

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图片来源:见水印

今年8月,Boots的最新联名里,别具巧思地把化妆刷的刷杆设计成了哈利波特的魔杖。当你用化妆刷在脸上修饰装点时,像不像是在挥洒一种名为美丽的魔法?

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羽毛笔变成眼线笔,勾勒出漂亮曲线;熄灯器里包裹着味道清雅的香水,金色飞贼肚子里藏着粉嫩嫩的腮红……Boots在包装和产品上灵感迸发,用哈利波特元素包装起对于美丽的期待,产品精致,寓意也精彩。

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同样是做联名彩妆,有人超水平发挥,有人平平无奇。ColourPop的联名把重心放在了产品包装上,四大学院四种色彩,感觉只是给普通的单品换了个包装,并没有体现出联名的意义。

也有人明目张胆地摆烂,Maison Magique的联名香水直接用四大学院主题作为瓶身装饰。但问题是不细看很难区分不同的学院,而且黑金搭配看起来有质感,实际却没有记忆点。

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图片来源:[email protected] Dalton

UltaBeauty的联名里的死亡圣器套刷,分别命名为死亡圣器、老魔杖、复活石和隐形斗篷,但是乍一看无非就是刷杆上有花纹,也难以分辨出其中的差别。

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参差不齐的

配饰类

配饰部分,先来说说不走心浪费版权费的选手,Vans、天美意、Samantha Thavasa,还有DW手表。

作为滑板鞋龙头品牌,Vans的行业地位不言而喻,经典款放在什么时候都一样抗打。但咱就是说,这种为了联名而强行加不合适元素的行为,真的大可不必。

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报纸鞋面还算是低调,蛇皮鞋面很难想象什么穿搭能消化。

天美意更直接,给所有的单品加个金色飞贼配件了事,划水的声音是不是有点大?

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DW手表还算是切题,四大学院主题的表带可以自由选择,就是颜值真的不太OK。

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Samantha Thavasa一直以来的甜美可爱风,和哈利波特这个主题根本就不搭配,强行把四种配色加在不合适的产品上,只得到了又廉价又难看的包包。

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差的联名让两个品牌都面目全非,好的联名则是一次精彩的灵感碰撞。虽然潘多拉这个珠宝品牌的定位和串珠形式褒贬不一,但和哈利波特的联名,就很好的融合了两者的特性。

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普通珠子变成了哈利波特中的元素,比如信封,列车,金色飞贼……可以根据自己的喜好DIY独一无二的饰品,留出了极大的创作空间。

BoxLunch的联名可以说是全场最佳。乍看只是一个普普通通的手包,但是仔细看会发现,手柄处收纳了一根非常小巧的可爱的魔杖,不同的包款魔杖的色彩和材质也不同,和包包巧妙融为了一体。

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拎着这只包包以麻瓜身份出门,必要时可直接抽出魔杖施法,有点大隐隐于市的味道。听起来很中二,但不得不说把哈利波特的IP精髓刻画得非常完美。

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联名本是一场双向奔赴,但面对哈利波特这样强大的IP,不管另一方是谁,都是沾了这个IP的光。虽然是借势,有强大的流量保证,但不能完全靠“蹭”来售卖产品。

消费者也期待看到更多神仙打架的场面,而不是为了情怀买单后,却得到一件不尽如人意的东西。

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封面图片来源:《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》

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活儿姐

冬天到了,该翻出你的“电子棉袄”哈利·波特系列重刷一遍了!

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