谷歌正在推进从其Chrome网络浏览器中移除一项广泛使用的跟踪技术的计划,尽管依赖该技术向个人投放定向广告的竞争对手提出了抱怨。

这家Alphabet Inc. (GOOG)旗下子公司周一表示,在其所称的隐私友好替代方案上取得了进展,这些方案可能会取代第三方Cookie,而许多广告客户和其他公司都使用第三方Cookie来跟踪个人在多个网站上的浏览习惯。

谷歌称对一项技术的测试取得正面结果,该技术能分析用户在自己设备上的浏览习惯,而不会将敏感数据发送到中央服务器。谷歌一位发言人说,这一结果意味着该公司仍有望按计划在明年停止在Chrome中支持这类Cookie,届时新的替代产品料将准备就绪。

第三方Cookie提供的数据对广告客户来说很有价值,可用于投放定向广告、衡量广告有效性和阻止欺诈。但他们追踪个人浏览习惯的方式长期以来一直存在隐私担忧,这促使谷歌去年宣布将在2022年逐步淘汰这种技术。

根据Statcounter的数据,Chrome是使用最广泛的网络浏览器,全球市场占有率超过60%。

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