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谷歌秘密项目“伯南克计划”在得州反垄断案中被揭露 - 华尔街日报

谷歌多年来运营着一个秘密计划,通过使用该公司数字广告交易平台过去的竞价数据,令谷歌自身广告购买系统获取了相对于竞争对手的优势。

据得克萨斯州一宗反垄断诉讼中提交的法庭文件,Alphabet Inc. (GOOG)旗下谷歌(Google)多年来运营着一个秘密计划,据称该计划使用该公司数字广告交易平台过去的竞价数据,令谷歌自身广告购买系统获取了相对于竞争对手的优势。

这个被称为“伯南克计划”(Project Bernanke)的项目并没有向通过谷歌广告购买系统销售广告位的出版商披露。这些文件显示,这个计划每年为谷歌带来数亿美元收入。得克萨斯州监管机构在其诉讼中称,该计划给谷歌带来了相对于竞争对手的不公平竞争优势。

得克萨斯州牵头的这起反垄断诉讼去年12月份发起,指控这家搜索公司构成数字广告垄断,侵害了广告行业竞争对手及出版商的利益,上周提交的这些文件是谷歌对这起诉讼做出的初步应对举措之一。《华尔街日报》(The...

据得克萨斯州一宗反垄断诉讼中提交的法庭文件,Alphabet Inc. (GOOG)旗下谷歌(Google)多年来运营着一个秘密计划,据称该计划使用该公司数字广告交易平台过去的竞价数据,令谷歌自身广告购买系统获取了相对于竞争对手的优势。

这个被称为“伯南克计划”(Project Bernanke)的项目并没有向通过谷歌广告购买系统销售广告位的出版商披露。这些文件显示,这个计划每年为谷歌带来数亿美元收入。得克萨斯州监管机构在其诉讼中称,该计划给谷歌带来了相对于竞争对手的不公平竞争优势。

得克萨斯州牵头的这起反垄断诉讼去年12月份发起,指控这家搜索公司构成数字广告垄断,侵害了广告行业竞争对手及出版商的利益,上周提交的这些文件是谷歌对这起诉讼做出的初步应对举措之一。《华尔街日报》(The Wall Street Journal)看到了上周提交的这份文件。在上传到法院的公开备审案件目录时,这份文件未经适当编辑。一名联邦法官让谷歌重新密封提交。

专注于反垄断内容的新闻机构MLex早些时候披露了该文件中一些未经编辑的内容。

得克萨斯州指控谷歌利用其对出版商广告服务器数据的访问权,引导广告客户提交相应出价以锁定广告位;90%以上的大型出版商都通过这些广告服务器使用谷歌的平台出售其数字广告位。

得州指控,谷歌使用竞价信息的行为,构成数字广告市场内幕交易。该州称,由于之前拥有其他广告买家愿意给出价位的独家信息,谷歌与竞争对手的广告购买工具可能存在不公平竞争,就中标广告位向出版商支付的对价也相对较低。

未经编辑的文件显示,得州称“伯南克计划”是这项工作的关键内容。

谷歌在回应时承认了“伯南克计划”的存在,并在文件中表示,“伯南克计划的运作细节没有向出版商披露”。

谷歌在文件中否认利用掌握的独家信息为竞价服务的做法存在任何不当之处,称这种做法“与其他购买工具维护的数据类似”。

谷歌发言人Peter Schottenfels表示,投诉“歪曲了我们广告技术业务的许多方面。我们期待着在法庭上陈述我们的观点”。他向《华尔街日报》提到英国一家监管机构的分析报告,该报告的结论是,谷歌似乎并不占优势。

得州检察长办公室暂未回复记者的置评请求。

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