中央网信办自4月15日起，开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动。此次治理将重点聚焦四类问题：恶意虚假摆拍，散布虚假信息，违背公序良俗，违规引流营销。

其中治理恶意虚假摆拍问题被摆到首位。当下短视频领域虚假摆拍已成为网络乱象的“重灾区”，也成为混淆公众认知，制造社会矛盾，激化群体对立的严重问题。

虚假摆拍“假作真时真亦假”，严重干扰网友的日常生活、社会认知和价值观念。如今网络深度嵌入每个人的日常生活，人们在网上所接触到的信息、被灌输到的理念，很大程度上会影响个体的认知水平、分析判断。而一段段虚假摆拍视频则构成了一个个信息污染源，混淆人们的认知。不能够对虚假摆拍的社会危害听之任之，认为这只是“一个段子，哈哈一乐”。

这次中央网信办特别指出虚假摆拍中几个突出的问题：打造悲惨人设，假冒新就业群体身份，虚构“苦情”戏，利用公众善意卖惨营销；通过自我包装、作秀等手段，编造“社会名流”“成功人士”等虚假人设和情节，虚夸“爽剧”经历；打着“助农”“扶贫”名义，编造悲情剧本引流敛财；等等。

首先，虚假摆拍已经形成了完整的黑色产业链，摆拍引流—圈粉涨粉—直播带货，一环扣着一环，前面骗取的是网友的同情、关注，后面把网友当韭菜收割，社会危害严重。湖北警方查处的百万粉丝博主“小小努力生活”，依靠摆拍“卖惨”吸粉引流，又是被亲生父母抛弃，又是养母精神失常，其团队通过直播打赏、带货月入数十万元。这种摆拍严重消耗公众的同情心，制造社会撕裂，践踏公共诚信。

其次，虚假摆拍产业严重败坏了网络风气、恶化网络生态，低俗、戾气大行其道。网红“祁天道”长期以来摆拍擦边内容，包括抢路边女孩椰汁喝、用竹签捅所谓女游客臀部。内容不堪入目，极端低俗，而且有教唆违法的严重后果。这样的网红居然拥有4600万粉丝，流量生意做得风生水起，本身就说明一些平台的网络生态、审核标准、价值观念出现了问题。

第三，虚假摆拍产业正在形成严重的破窗效应，将“娱乐至死”贯彻到底，正在消解新闻、公共讨论的严肃性。不大力治理虚假摆拍问题，那么势必会形成恶性竞争，后果不堪设想：谁无耻，谁摆拍，谁就掌握了流量密码，这会引诱更多人投身到虚假摆拍中。前几天，一段驾校教练车“上树”的视频爆火，其实是四川某驾校为了流量搞的摆拍。

中央网信办将这次专项治理聚焦于“短视频领域恶意营销”，也是充分认识到摆拍等短视频乱象，根子在恶意营销，形成了黑色商业模式：网红搞怪摆拍，MCN机构投流造势，下游还是直播带货的生意。要治理虚假摆拍，就必须斩断这样的商业闭环，压实平台责任，从严处置处罚，铲除这种违法生意。