阳光下的沈同学的回答
40万上热搜,哪里去买这么便宜的广告?
椰树要的就是这种宣传效果,他是老擦边侠了
经常因为搞这些被罚钱
然后再大肆宣传被罚钱这件事
都是营销计划内的一部分
最近几年椰树多次因为低俗广告被罚而冲上热搜
反而销量越来越高,越罚生意越好
这就是椰树的营销策略
2019年2月,因为“早晚一杯、白白嫩”“从小喝到大”
被网友指责为低俗、虚假广告
随后官方认定该广告违背社会良好风尚,向椰树开出20万元罚单
2021年3月,因为招聘信息中“本科毕业起薪16.8万”“入学就有车、有房、有高薪,肯定有美女帅哥追”等表述
被批评低俗炒作、故意吸引眼球
随后相关部门因该广告对椰树处以40万元罚款
椰树在2022年的开年信中提到
上述接连两则风波“合计引起5亿多人次网友关注,提升‘椰树’品牌知名度
2021年销量比2020年增长16.82%
比2019年增长7.71%
两年平均增长12.26%
椰树提到这些是自豪的
他们很清楚这是好事
所以这种方式的营销已经成为了他们的王牌
但我觉得椰树的产品确实过硬,并且说实话审美健康
很健美且阳光,虽然有一点点擦边
喜欢搞“椰汁擦乳”“从小喝到大”这类的广告
但并不让人反感
反而自成一派
反正在椰汁领域,我只喜欢椰树牌
官方表示椰树集团有限公司的行为违反了《广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的规定,予以罚款40万元
椰树集团成立于1980年
2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元
今年1月份的销量较去年同期增长20%
椰树集团全年总销量70万吨,同比增长10.26%
上缴税金6.82亿元,同比增长15.39%
截至目前,椰树已经连续14年,位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名
其他公司想学很难
椰树这样搞是大家已经接受且习惯
并且确实产品力很强
其他企业要是盲目学
反而容易引起大家的反感
所以椰树在这方面确实有特殊性
很难被模仿
在椰树味道没有改变之前
我无所谓他擦边不擦边
我会依旧支持椰树的产品