自2012年成立以来，希音(Shein)一直以线上电商为主，偶尔会在一些城市开设快闪店，只持续几天或几周，主要起到宣传和吸引顾客的作用。但从来没有哪一家希音(Shein)门店是长期经营的，所以这将是全球首创。

为此，希音(Shein)与法国大百货公司集团（SGM）合作，该集团是一家商业地产公司，旗下拥有并运营BHV百货及多家老佛爷百货。11月起，首家实体店将设在巴黎玛黑区的 BHV 百货，之后其余五家将逐步落地在其他5个城市的老佛爷百货。希音(Shein)在全球雇佣 1.6 万名员工、并在 2022 年实现 230 亿美元（约 200 亿欧元）营业额，它承诺将在法国通过 SGM 创造 200 个直接和间接就业岗位。

希音(Shein)于2012年在中国创立，目前总部设在新加坡。根据一项调查研究，希音(Shein)已成为2024年法国人消费最多的时尚品牌。该品牌凭借极低价格的服饰和配饰广受欢迎，但由于大量供应廉价的衣服，该公司被指控对环境造成污染，并因主要供应链位于中国而被怀疑对劳工存在压榨。近年来，希音(Shein)已在法国多次受到巨额罚款，并成为“反超快时尚法案” 针对的目标，但仍不断引发法国当局及纺织、零售行业的批评。

颇具讽刺意味的是，希音(Shein)声称即将开设的门店体现了其对“振兴市中心商业、修复百货商场、并为法国成衣行业带来新机遇”的承诺。这番表态被视为是在转移外界对它的指责，尤其是来自法国纺织行业协会的批评，协会认为希音(Shein)正在破坏行业生态。自与 Pimkie 品牌合作以来，质疑声更是愈演愈烈。业界指责希音(Shein)通过规避欧洲相关规定，制造了对本土企业的不公平竞争。欧洲企业必须遵守环保、劳工权益以及消费者安全方面的严格标准，而希音(Shein)却常常置之不理。与此同时，它还利用欧盟对低值小包裹免征关税的政策，以低成本将产品直接寄送欧洲，这不仅压低了价格，还使海关监管变得更加困难。