彭勃  资料图

42岁这一年，辽宁沈阳于洪区文旅局副局长彭勃迎来了一次爆火的机会。令人颇感意外的出圈不仅带火了于洪区这个以前并不为人熟知的地方，也改变了她的人生轨迹。

2024年11月，身着正装的彭勃中英夹杂幽默推介大米的视频一经发布，便很快获得了百万浏览量。首次拍摄短视频推荐大米便如愿带火，成功的速度令所有人感到意外。此后，彭勃又多次为于洪区的农产品代言，到北京、上海参加推介会，还受邀到北京录制了央视节目《春晚体验官》。

走红之后的彭勃也承受了许多以前不曾想到的压力，她担心因为美颜显得过于年轻，会让网友误解进而影响于洪区的形象，便第一时间道歉。而对于彭勃的爆火，父母既开心也担心，担心她“将来要是没达到大家的希望，可能会捧得多高，就摔得多惨”。

半年之后，彭勃传来了调任沈阳永安经济开发区管委会工作的消息。

在总结文旅局几个月的工作经历时彭勃写道，几个月时间，于洪文旅推出了赵叔大米、铁皮柿子、于洪采摘、造化大集、于洪虫草、玫瑰花酒等等农文旅产品，一直致力让农民富起来……文旅人很了不起。

意外走红后的压力和担心

2020年贺娇龙策马雪原走红网络之后，全国各地不乏亲自出镜拍摄短视频的文旅局长，但是真正出圈被网友记住、获得流量的文旅局长数量并不算多。

2024年底，沈阳市于洪区文旅局副局长彭勃火了。

彭勃曾在接受澎湃新闻采访时介绍，彼时沈阳市于洪区委宣传部牵头成立了一个拍摄专班，设置了不同的拍摄方案，计划逐步在网上推介于洪、宣传于洪。不过让所有人都非常意外的是，彭勃拍摄的第一条短视频就爆火出圈。

身穿正装站在稻田里的彭勃，地道英文和纯正东北话自由切换幽默推介于洪大米。或许是彭勃美颜后更加出众的长相和人们对官员的刻板印象有出入，也或许是地道英文和东北话带来的反差感。总之几组效果叠加，彭勃幽默推介于洪大米的视频赚足了流量。

据沈阳当地媒体报道，短视频火了后没几天，视频中赵叔家的水稻就已经卖出30万公斤，而视频拍摄地万金村的稻米销量也一下上去了。

于洪大米实实在在地火了，随之而来的也有不少质疑的声音，比如短视频拍摄创意不是原创而是模仿，作为文旅局副局长的彭勃是否过于年轻等。

彭勃第一时间对这些声音作了回应。她提到视频里看着年轻是因为开了美颜，甚至就“美颜”一事公开道歉。接受采访时彭勃还提到，父亲要出钱给她整容成视频中的样子，因为不能“骗人”。

关于短视频不是原创的问题，彭勃也侧面作出回应。

爆火出圈的稻田推介大米短视频，拍摄灵感来自一位网名为马斯诺的短视频博主。就在彭勃爆火之后不久，马斯诺和彭勃两人在上海意外相遇。2024年11月28日，马斯诺的抖音账号发布了他和彭勃在上海外滩录制的一段视频。在这则视频里马斯诺回应称，他支持模仿他短视频的作品，因为“初心都是为家乡做事情”。

不论是为美颜道歉，还是和短视频原创作者对话，火了以后的彭勃承担了不少压力，她在接受采访时反复提到“不能给于洪造成影响”。

彭勃也曾在接受澎湃新闻采访时表示，“视频火了之后高兴的是父母，担心的也是父母。他们担心受大家关注之后，一言一行都要谨慎，而且你万一将来要是没达到大家的希望，可能会捧得多高，就摔得多惨。”

于洪“火过”彭勃

走红之后的半年里，彭勃一直没闲着。网红文旅局长重要的任务就是“带货”，不论是彭勃的个人短视频账号，还是外出参加的各类活动，或是录制电视节目，彭勃都在推介于洪的农特产品和于洪好去处。

彭勃到北京、上海等地推介过于洪大米、铁皮柿子等农产品，参加录制了央视《春晚体验官》和节日直播活动，也曾多次应邀参加辽宁当地各类节目的录制和农产品的推介。

2024年12月12日，辽宁省文化和旅游厅、省政府驻北京办事处在北京联合举办2024辽宁省文体旅项目京津冀招商推介会。沈阳市副市长、市文化旅游广电局局长刘克斌担任沈阳市文体旅推介官，时任沈阳市于洪区文旅局副局长的彭勃也一同进京参加了推介会。辽宁省文化和旅游厅发布消息称，这次文体旅项目招商推介会现场签约10个文体旅项目，签约金额66.5亿元。

因为彭勃火了，于洪大米和铁皮柿子在推介会上的销量表现都很好。有于洪当地人士表示，以前于洪大米出去推介时，主要介绍这是“东北大米”，但是彭勃火了之后，只需要说“于洪大米”或“赵叔大米”都好使，于洪大米经销商赴北京、上海、广州等地的各类推介会上也签了不少订单。

反观彭勃的个人账号涨粉却并不多。截至目前，抖音上彭勃的个人账号粉丝量为1.9万，于洪文旅官方账号的粉丝量为1.1万。

虽然彭勃个人账号的粉丝量没有大幅度增长，但每条彭勃拍摄的短视频点赞、评论数都不少。比如网友喜欢在评论里留言“于局长，彭勃区这两年发展得挺好”“于局长骑马太帅了”，甚至还有人叫彭勃“于姨”“铁皮局长”。

彭勃专门录制一条视频回应网友对她的称呼，她说“我特别开心，大家叫啥我都答应，因为大家虽然没有记住我的名字，却记住了于洪。”

也有很多记住彭勃名字的网友，在评论区提出关于于洪旅游发展的建议意见。还有更多在外地的东北人，看到彭勃推荐的辽宁当地小吃后，分享各自的东北美食记忆。

澎湃新闻注意到，爆火之后的半年里，彭勃的个人账号每个月都保持着一定的更新频率，但数量并不多。比如今年1月是彭勃爆火之后发布视频最多的一个月，有14条。3月发布了4条，4月发布了9条，主要内容是推荐于洪美景、于洪水稻，还有彭勃老家铁岭的美食和蚕丝制品。5月彭勃的个人账号只发布了3条视频，其中2条是彭勃参加央视端午节目的切片。

总体来看，过去半年里，彭勃发布的短视频，多是宣传、推荐于洪好物和好去处的相关内容，还有一部分是彭勃参加央视等节目的切片内容。

短视频的更新频率不高或许是彭勃的选择，她曾在爆火之后接受媒体采访时讲道“我必须马上从这件事抽离，投入新工作，不能做一次性网红。”

爆火半年之后，彭勃传来了调任新职的消息。5月29日，官方微信公众号“沈阳农工”发布的消息披露，彭勃已赴沈阳永安经济开发区管委会工作。

有网友询问彭勃是否已经升迁，彭勃回应“并没有”。

调任消息发布后，彭勃在短视频平台回应网友时写道，“不是每个人都有勇气走到台前把家乡推介给大家，我在文旅的几个月时间，于洪文旅推出了赵叔大米、铁皮柿子、于洪采摘、造化大集、于洪虫草、玫瑰花酒等等农文旅产品，一直致力让农民富起来……文旅人很了不起。”

彭勃1983年出生在辽宁铁岭西丰，毕业于沈阳师范大学英语专业。她曾在于洪区政府从事外事翻译工作，后任职街道办，2024年从于洪区迎宾路街道办事处副主任调任于洪区文旅局副局长，负责文化产业、旅游工作，负责办公室日常运行管理、文旅局财务和人事工作。

有沈阳当地知情人士表示，彭勃此次调任沈阳永安经济开发区管委会工作，也是发挥她的英语专业优势，可以对接外国商人，负责管委会的招商工作等。

策马雪原的贺娇龙、古装亮相的刘洪、“听劝局长”刘克斌……近年来诸多网红文旅局长的仕途都备受网友关注。

2020年12月，时任新疆伊犁昭苏县副县长的贺娇龙因策马雪原的短视频走红网络。2021年贺娇龙升任伊犁哈萨克自治州文旅局副局长（正处长级），2023年履新新疆农产品品牌建设与产销服务中心主任。

2021年4月，时任甘孜州文化广电旅游局局长的刘洪，凭借帅气外形和古装变装视频走红。次年1月，刘洪履新甘孜州政协副主席。

2023年3月，哈尔滨爆红之后，东北“兄弟城市”沈阳也积极行动。网友纷纷为沈阳献计献策。时任沈阳市文旅局长的刘克斌及时开设了个人媒体账号，亲自打理、认真回复网友留言、回应网友建议。而喊出“沈阳，听劝”的刘克斌也获得“听劝局长”称号，刘克斌因此迅速走红。

刘克斌曾任沈阳大学校长办公室主任、沈阳大学副校长等职，2021年出任沈阳市体育局局长，2023年3月任沈阳市文化旅游和广播电视局局长。2024年5月，沈阳市委组织部发布干部任前公示，刘克斌拟进一步使用。随后，刘克斌出任沈阳市政府党组成员并继续担任市文化旅游和广播电视局局长。同年11月，辽宁省委组织部发布任前公示，刘克斌拟提名为副省级城市副市长人选。2024年12月，刘克斌任沈阳市副市长。