法新社报道，苹果首席执行官蒂姆·库克表示，超薄设计和续航、摄像头升级，是此次新品的主要亮点。新系列还全面弃用实体 SIM 卡，改为 eSIM 虚拟卡。不过，外界对生成式 AI 的期待落空。

分析人士指出，苹果继续强调硬件与芯片层面的 AI 集成，而非用户端的生成式 AI 应用。这让一些消费者推迟购买新机，也使股价在发布会后下跌 1.5%。

去年推出的“Apple Intelligence”功能被批评改进有限。外媒称，苹果计划在 2026 年升级 Siri 并加强在线搜索，同时或与谷歌在 AI 领域展开合作。

此次发布会还推出了第三代 AirPods 和新款 Apple Watch。不过，受中美贸易战及新关税影响，新 iPhone 在美国售价预计上涨。库克透露，仅关税一项就已令苹果上季度增加 8亿美元成本，本季度损失或达 11亿美元。