法新社报道，两家公司在联合声明中表示，自2021年以来，SGM在昂热、第戎、格勒诺布尔、勒芒、利摩日、奥尔良和兰斯以老佛爷品牌经营的七家门店，将在未来数周内结束加盟合同。声明称，合作终止后，“老佛爷”品牌将撤出，SGM将以新品牌身份继续经营。

SGM集团主席弗雷德里克·梅尔兰（Frédéric Merlin）随后在Instagram上宣布，这些门店将“更名为BHV”，即以巴黎市政厅旁知名百货“Bazar de l’Hôtel de Ville”的品牌重新开业。梅尔兰于2023年从老佛爷集团手中收购了BHV的商业资产。

梅尔兰表示，新品牌将“依据各地特色发展本地化商品”，并延续“大胆、亲民且充满活力”的商业理念。但自他宣布与Shein达成合作以来，外界批评声不断。Shein将于本周三在巴黎BHV开设其在法国的首家实体店，并计划进驻昂热、第戎、格勒诺布尔、利摩日和兰斯的原老佛爷门店。

老佛爷集团曾立即表示强烈反对，誓言将“阻止”Shein入驻其加盟门店，并谴责Shein作为“超快时尚”（ultra fast fashion）品牌，其“市场定位与经营做法”与老佛爷的品牌理念和价值观“完全背离”。

两家公司在联合声明中强调，双方将“以建设性精神继续交流”，并“确保员工与顾客的平稳过渡”。

SGM集团由弗雷德里克·梅尔兰与其妹妹玛丽琳于2021年创立，目前在全法经营约十个购物中心。

Shein于2012年在中国成立，总部现设于新加坡，以极低价格和高速上新模式闻名，却屡遭指控存在不正当竞争、环境污染及恶劣劳动条件等问题。本周一，Shein还因涉嫌在法国销售儿童形象性玩偶而受到司法调查。

第戎市市长娜塔莉·科恩代尔（Nathalie Koenders）当天发表声明，对Shein预计于11月18日在当地开店表示遗憾，并呼吁立法者及欧盟机构采取行动。