曾经是中国蓬勃发展的电子商务盛会的“618”购物节今年悄然落幕，不同促销活动的增多和消费者的谨慎支出削弱了这一全球最大零售盛事，而且加上中国政府对电商平台过度折扣竞争的施压，使得总交易额成长率仅有个位数。

全球商品交易额（GMV）是衡量阿里巴巴旗下的天猫、以及京东、拼多多和抖音等电商平台销售额的关键指标，今年达到8636亿元人民币（约合1274.8亿美元）。根据咨询公司新通周一发布的数据显示，这一数字与去年同期的8556亿元人民币基本持平。

网上大力促销活动最初是在1998年6月18日为庆祝京东于成立而举办的一日活动，如今已发展成为涵盖所有中国主要电商平台的为期一个月的销售盛会。

不过近年来，中国各大购物节活动已今不如昔，即便折扣力度很大，但这些促销期的延长和消费者普遍悲观的情绪都抑制了购买欲望。

中国5月份零售额同比下降0.6%，这是自2022年12月处于新冠严控以来的首次下滑。

另外据新通数据显示，阿里巴巴旗下的天猫依然是端午节期间销售额最高的电商平台，其次是京东和抖音。