谷歌(Google)将无法实现在年底前改变占据主导地位的Chrome浏览器的广告发布方式这一目标，该公司多年来力图改善互联网上消费者隐私的努力遇挫。

谷歌周二表示，将无法按照原定时间表取消第三方cookies，原因是“在协调来自业界、监管机构和开发者的不同反馈意见方面的持续挑战”。广告主一直迫切期待这方面的调整，因为几乎三分之二的互联网流量都流经Chrome浏览器，使其成为接触消费者的重要门户。

第三方cookie是在互联网上跟踪用户的软件。广告主将cookies用于方方面面，从针对性的广告到衡量营销活动的效果等等，cookies由此成为年度规模达6,000亿美元的在线广告产业的基础。

英国竞争和市场管理局(U.K. Competition and Markets Authority)料将在几天后公布情况报告，该机构负责监督谷歌在全球取消cookies的行动。