今天（11日）是大陆多家电商平台「双11」购物节档期。随电商促销常态化，部分消费者不再等到双11才购物，逐渐从囤货转向按需购买。有大陆上班族表示，平常折扣不少，加上双11优惠规则复杂，懒得研究干脆不买。曾经经营淘宝店的民众也指出，如今几乎全年都有促销，双11已不再具有价格吸引力。
一名上海上班族吕小姐向记者表示，「这次完全没有买东西，连囤货都没囤。」她认为，今年双11热度明显降低，身边也没什么人讨论，平常电商平台就有不少折扣，加上活动还得计算订金、尾款及满额折抵，让她懒得花时间研究。
吕小姐说，过去双11期间，电商平台广告铺天盖地，今年却感觉广告也少了，「不确定是否只是个人感受」。她还提到，有同事今日（11日）还接到李佳琦团队打来的AI行销电话，让同事开玩笑直呼「现在景气已经差成这样了吗？」
曾经以个人模式经营淘宝店的上海民众崔先生称，早期电商市场持续扩张，淘宝商家较容易取得流量及订单，后来京东、拼多多，以及抖音、小红书等平台加入，市场流量逐渐分散，商家竞争更加激烈。
崔先生指出，过去商家参加双11促销，主要是为了取得平台流量及曝光机会，不参加活动，商品可能淹没在搜索结果中。但对利润不高的商家而言，促销还得降价，甚至可能卖一单亏一单；部分商家仍为累积成交、收藏及加购等数据，即使短期亏损也选择参与。
他说，现在电商平台经常推出促销，力道不输双11，消费者不必特别等到这个时候才下单。他以搬家期间购物为例，平时遇到活动或优惠券就会购买，到了双11再比较价格，发现与先前差异不大。他形容，「一年365天，有180天都在过节，那你再碰到过节，会有感觉吗？」促销太过频繁，反而让双11失去特殊性。
除了促销常态化，崔先生指，消费者还得追踪商品价格、研究直播间优惠券及不同平台折扣，才能判断是否划算。为了省下几元而花时间比价并不值得，「很多人都不愿意费脑子，我也不差这几块钱」。过去民众常趁双11大量购买生活用品、食品等，如今则倾向用完再买，避免囤货过多造成浪费。他自己购买日用品，也会选择山姆会员商店（Sam’s Club）等通路。
界面新闻11日提到，双11仍是大陆重要消费节点，但消费者不再集中等待年度折扣，商家也面临市场增长分化及经营压力。贝恩与纽锐拓消费者指数今年6月发布的报告显示，2025年大陆城镇快速消费品销量年增3.6%，平均售价下降2.6%，总支出仅增长0.9%；2026年第一季，消费者则透过缩减购买量、选择性价比更高的产品管理预算。