11月2日晚，有“口红一哥”之称的李佳琦在直播间首次上架了一件“看不见的商品”——Token（词元）。这也是他在主播直播间首次开卖AI算力商品。
据了解，仅半小时，直播间便售出近10万份千问办公个人会员月卡，累计对应约2万亿Token。
当晚，阿里巴巴集团副总裁、千问办公CEO陈宇森做客李佳琦直播间，带来一款售价1分钱的千问办公个人会员月卡。
直播现场，李佳琦问陈宇森：“能不能帮我做个AI分身，24小时陪女生们聊天？”陈宇森回答：“AI取代不了李佳琦。我更希望帮粉丝用AI解决琐事——到点下班、陪伴猫狗、照顾家人。”
两人还在直播间演示了AI Agent（智能助理）在办公、生活、教育等场景的落地能力。
作为钓鱼爱好者，李佳琦现场提出需求，通过简单对话生成并上线了一张支持多人访问的全球钓鱼地图。李佳琦还透露，其直播间业务已引入AI能力，依托AI和大数据实时生成购物榜单。
据北京商报报道，艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅表示，李佳琦直播间半小时卖出2万亿Token这件事，其表达的市场启蒙意义远大于实际销量，本质是一场Token经济下的C端市场启蒙运动，直接把AI商业化的B端技术叙事拽进了大众日常消费语境，将大幅加速普通用户对AI算力消费的认知普及。
据了解，Token是大模型处理、生成信息的计量单位，用户购买的本质是模型调用额度。过去，Token更多出现在开发者讨论和AI服务订阅页面中。如今，这一带有技术色彩的概念正进入大众消费场景。
这在今年双“十一”期间表现得尤为集中。Token以独立品类在多个电商平台上架，多家模型厂商的相关服务进入充值中心和品牌店铺，消费者有了集中浏览、比较和下单的入口。
从行业整体来看，今年“双十一”所有主流电商平台都已完成AI Token品类的初步布局，平台之间的竞争核心早已不局限于商品销量，本质是对AI时代大众算力消费入口的卡位争夺。
具体到平台动作，目前天猫、京东已陆续上架Token销售入口。其中，天猫首次将Token单独设立为独立促销品类，智谱、MiniMax、阿里云百炼、千问办公、月之暗面、阶跃星辰等厂商先后入驻，平台还于9月3日上线了“AI空间站”Token充值中心。
9月，京东上线“AI软件充值馆”，作为AI算力服务的集中展示与购买入口。集纳智谱GLM、DeepSeek、豆包、Seedance、WorkBuddy等大模型和智能体品牌。
从价格来看，对于智谱AI等入驻的官方旗舰店，电商平台的售价与官网基本一致；对于Kimi、MiniMax、DeepSeek等由第三方授权店铺销售的商品，平台则提供了官网未设的“4.8元日包”等套餐。
华鑫证券发布的研报亦称，电商平台集中上架Token品类，开创了模型Token标准化零售新入口，推动AI大模型服务进一步融入传统电商消费场景。