据国家中医药管理局8月31日通报，近期，在中医医疗违法违规行为专项治理工作中，国家中医药管理局会同有关部门，依法查处了两起涉中医药网络违规营销宣传问题。
第一起是“香港大药房”网店违规营销案。通报披露，“‘香港大药房’不卖药也不在香港?”等网络信息引发热议，多家以“香港大药房”名义开设的网店销售“透骨膏”“无湿丸”等产品，在直播营销中涉嫌虚假宣传。
经查，“透骨膏”等产品系日用品，并非药品，但相关店铺在直播营销中宣称缓解疼痛等功效，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第十七条有关规定。
国家中医药管理局将相关线索移交市场监管部门，经督促整改，主要互联网平台共下架无有效商标注册证及香港品牌店授权的店铺35家、违规商品链接3318个、违规广告342条，拦截违规广告素材460条，并督促平台完善内部合规管控制度。
9月1日，界面新闻查询社交平台，目前已经搜不到以“香港大药房”命名的相关店铺在继续销售，但仍有“香港大药房透骨膏”直播销售的历史切片。其中，一家名为“香港大药房渠道直播间3”的账号，曾在2024年多次直播销售“透骨膏”。视频中，主播宣称该品牌是一个百年老品牌，销售超过50万。
“透骨膏”是中老年人肌肉关节专用按摩膏。国家药监局曾就此类产品提醒称：“化妆品是日用消费品，不得明示、暗示具有医疗作用”。
去年开始，有多名网友在社交平台发文打假香港大药房透骨膏。有网友称，“抹了几次一点用都不起，希望看到的，不要再上当受骗了”；也有网友直言：“这种药膏是假的，大家不要买”。
天眼查APP显示，香港大药房有限公司“成立于2021年7月9日，位于香港特别行政区”。不过此前有媒体报道，香港特区政府卫生署回应称，“香港大药房有限公司”等并非香港持牌药商，不具备任何药品生产和销售资质。
今年3月，据消费质量报调查发现，香港大药房不仅产地不在香港，做的也不是药房生意，其卖的产品多为保健品和日用品，不少产品甚至只是普通食品。电商平台上各类打着“香港大药房”旗号的网店，背后运营公司及商品的生产企业来自福建、江西、湖北等地，这些公司大多成立不足一年。
此次国家中医药管理局通报的第二起案例，是百万粉丝医生违规推荐处方药案。通报称，微博账号“青蜂侠—Bee”发布“百万粉丝医生换话术推同一款处方药”内容，披露部分医务人员以健康科普名义，借网络平台违规推荐处方药“排毒清脂颗粒”。
经查，该事件涉及多个省份的22个医疗机构、27名医生，违规推荐处方药“排毒清脂颗粒”情况基本属实。相关省级中医药主管部门会同卫生健康、市场监管部门逐一核查处置。国家中医药管理局商请网信部门下架所有涉事视频，并督促涉事医疗机构全面自查，排查医务人员网络账号运营情况。
国家中医药管理局认为，两起事件虽表现形式不同，但均利用互联网平台、借中医药名义实施违规营销宣传，隐蔽性强、影响范围广，损害消费者合法权益，影响中医药行业声誉。
国家中医药管理局表示，下一步将同网信、市场监管等部门健全信息互通、线索移送、协同联动机制，加大对涉中医药网络违规营销宣传行为的查处力度，压实医疗机构和互联网平台主体责任，规范医务人员健康科普行为，加强中医药科普宣传和消费者权益保护。
该局同时提醒消费者，购买中医药相关产品时，要通过正规渠道，注意核验经营主体资质和产品信息；对假借中医药名义开展的营销推广，要增强辨别意识，谨防上当受骗。