法国足球明星姆巴佩卷入辱华风波，在中国的商业代言接连受到影响，包括蒙牛乳业、东鹏饮料等宣布中止合作。然而相较于其他品牌可以立即止损，瑞士运动品牌昂跑（On）面临一大难题：9月才宣布签下姆巴佩担任代言人，还持有品牌股权并参与足球产品研发。随着中国市场成为昂跑的重要增长引擎，这场风波是否影响昂跑布局，备受关注。
第一财经报导，昂跑9月18日宣布签下姆巴佩，正式进军足球领域，首款足球鞋预计2027年上市。双方合作除了现金与股权激励，姆巴佩还将直接参与足球鞋服的研发及测试，被定位为「共创伙伴」。
代言才39天就出事，昂跑尚未针对姆巴佩事件发布声明，但其微博及微信公众号已搜索不到姆巴佩的相关内容。一名与姆巴佩有合作关系的外资品牌传播负责人表示，由于总部尚未作出回应，中国国内工作人员目前能做的也只是「删除相关物料」。
昂跑的中国业务近年持续增长。品牌今年8月公布的上半年业绩显示，1月至6月全球净销售额达16.8亿瑞士法郎，年增约14%。其中，亚太区销售额达3.45亿瑞士法郎，年增超过40%，中国所在的亚太区已连续多个季度贡献超过20%的全球销售额。
门市扩张同样集中于中国市场。昂跑目前已进驻中国30多个城市，开设超过80家门市。品牌计划每年添加20至25家全球直营门市，其中约一半设于中国。按照规画，到2026年底，中国门市总数将达100家。
昂跑当初希望用姆巴佩为足球业务加速，如今面对中国市场，恐怕也不得不面对其带来的品牌负面效应。