（中央社记者李宗宪、实习记者李思齐曼谷22日专电）作为观光大国，泰国今年进一步调整观光产业策略，并推出一系列措施，强调「价值优于数量」，鼓励全年旅游、关注消费及观光收益，并透过举办明日世界电辅音乐节（Tomorrowland）等大型国际活动，打造世界级活动，旅游业者对此乐观其成。
泰国今年推广方向的策略转型，强调以「价值优于数量」（Value over Volume）为内核，不再只用入境旅客人次判断观光表现，而是进一步关注旅客消费、停留时间、淡旺季分布，以及观光收益能否进入更多地方。
泰国政府指出，这项调整并非完全放弃追求旅客人数，而是试图把观光政策从扩大规模，转向提升产业品质、收益与持久性。
另外，泰国观光局（TAT）也表示，将推动健康养生、深度旅游、永续旅游与国际合作，朝向以品质为导向的观光成长模式，同时也将加强韧性与准备，转向高品质成长、市场多元化，维持永续的旅游竞争力。
曼谷诗丽吉王后国家会议中心（QSNCC）正举行旅游展，吸引上百家观光业者参与，展场被人潮挤得水泄不通。参展业者之一、Unithai Trip旅行社首席执行官邦拉妮（Buranee Virapuchong）对政府调整策略表示支持。
她告诉中央社，高尔夫、MICE市场、赴泰婚礼，以及健康与养生旅游皆为高价值市场，并与低价大型团体旅游作出区隔。
MICE是指会议（Meeting）、奖励旅游（Incentive）、大会（Convention）和展览（Exhibition）等4种业务的总称。
邦拉妮补充说，来自南韩的高尔夫球旅客，及愿意在水疗和健康服务上增加支出的欧洲旅客是主要客源。她认为，外国旅客赴泰目的正由一般购物，转向健康与养生旅游进程，相较于以商品价格竞争，泰国的优势更在按摩、水疗等服务业。
旅游平台Agoda也相当支持泰国政府提出的「价值优于数量」策略。负责供应业务资深副总经理史密斯（Andrew Smith）指出，评估旅游效益时，不应只看饭店或航班，而要看整体的旅行体验，及旅客在整趟旅程中的支出。
他对中央社说：「除了住宿，旅客还可能将预算花在国家公园、餐饮、购物、生态旅游及按摩等体验上。」
据泰国公共电视台（Thai PBS）19日报导，泰国观光业今年明显放缓，受中东冲突、油价及生活成本上升、贸易关税等因素影响，自今年1月至8月15日，外国旅客约1976万人，年减2.91%。
据统计，国际旅客中，中国旅客最多、达333万人，其次为马来西亚、印度、俄罗斯及南韩。观光收入约9576亿泰铢（约新台币9326亿元）。
