周三，苹果公司推出了一款折叠屏iPhone，这是该公司最重要的产品19年来最重大的一次变革。
在加州库比蒂诺总部预先录制好的75分钟发布会上，苹果揭开了iPhone Duo的面纱，这是一款配备可弯曲显示屏的折叠式智能手机，可以像书本一样打开和合上。折叠状态下，手机正面有一块较小的屏幕，尺寸与护照大小相近；展开后，用户可以在更大的屏幕上同时使用两个应用程序。这款手机起售价为1999美元，于10月23日发售。
“其他公司也做过折叠屏手机，但感觉就像两部手机生硬地拼在一起，”苹果新任首席执行官约翰·特纳斯表示。他补充说，这款新苹果手机“将重新定义折叠屏手机的使用体验”。
市面上自2018年起就有折叠屏智能手机，但该品类手机尚未真正打动消费者。据追踪智能手机市场的Counterpoint Research统计，去年消费电子企业的折叠屏手机出货量接近2000万部，占比不到智能手机总出货量的2%。
周三的产品发布会是特纳斯接任公司领导层以来的首次亮相。他此前担任苹果硬件工程主管，上周接替蒂姆·库克出任首席执行官。在录播演示中，特纳斯强调了苹果在人工智能方面的工作，并称iPhone是充当“个人智能中枢”的理想设备。
自2007年首次亮相以来的近二十年间，iPhone已成为苹果最大的业务，目前占公司年收入的一半——超过2000亿美元。尽管iPhone一直因升级幅度有限而备受诟病，但该业务仍在持续增长。
投资公司Deepwater Asset Management的管理合伙人吉恩·芒斯特表示，这款折叠屏iPhone是苹果“探索如何继续扩大iPhone业务的一部分尝试”。
通过iPhone Duo，苹果正在为其手机产品线建立一个全新的高端价位，同时也试图证明自己仍能打造创新产品。手机外壳采用玻璃材质，而内屏则采用触感类似塑料的定制聚合物。手机的软件会根据折叠状态自动适配——折叠时收缩至正面的小屏幕，展开时扩展至内部的大屏幕。控制按键位于手机侧面，而非底部。
苹果市场营销负责人格雷格·乔斯维亚克称，iPhone Duo拥有“自初代iPhone以来最具变革性的iPhone使用体验”。
iPhone Duo上市之际，消费电子产品市场环境并不乐观，尽管它的定价略低于分析师此前的预期。人工智能热潮引发了全球存储芯片短缺，导致这类芯片在手机、电脑和游戏主机等设备中的成本上升。
Counterpoint副总监利兹·李在一份声明中表示，iPhone Duo 1999美元的定价“看起来是苹果的大胆举措，即使这意味着牺牲部分利润率。这会让消费者在初期既充满期待又不得不干等，尤其是如果供应比预期紧张得多的话”。
iPhone Duo可能会显著扩大折叠屏智能手机市场，但该品类在整个智能手机市场中仍只会占据一小部分。Counterpoint预计，明年苹果的折叠屏手机出货量将超过1200万部，占全部iPhone出货量的5%。
周三，苹果还推出了新的传统款iPhone。iPhone 18 Pro将搭载全新的A20 Pro芯片，使其能够运行苹果最先进的AI模型。苹果延长了手机的电池续航时间，iPhone 18 Pro可连续播放视频36小时，iPhone 18 Pro Max则可达48小时。此外，新款手机还配备了一套全新的摄像系统，其中一枚摄像头可以调节进光量。
这两款机型均比上一代贵100美元。iPhone 18 Pro起售价为1199美元，iPhone 18 Pro Max起售价为1299美元。
苹果还将智能手表定位为AI设备，准备与OpenAI等人工智能公司正在研发的设备展开竞争。
苹果推出了一项功能，可以让手表及其数字助手Siri为佩戴者总结日常活动和对话。公司在发布该功能时强调了隐私保护，并表示不会录音、存储或访问音频。此外，它还引入了AI功能，可以识别警笛和门铃等声音，并告诉佩戴者15秒前的对话内容。
该公司还采取行动追赶Garmin、智能戒指制造商Oura和健康追踪器Whoop等竞争对手的可穿戴设备。Apple Watch Series 12和Ultra 4将更频繁地测量佩戴者的心率，并评估身体的活动准备状态。新手表定价与前代保持一致，Series 12起售价为399美元，Ultra 4起售价为799美元。
苹果还更新了AirPods。AirPods 5将提供降噪功能，呈现更精细的音质，并适配更多耳型。一款更高级的版本允许佩戴者通过在耳机柄上滑动来调节音量，并支持无线充电。AirPods的售价也保持不变，起售价为129美元。