线上影音串流平台 Netflix 从一开始推出的院线与平台同步上映的发行策略，就引来许多电影院业者不满，但这不代表 Netflix 完全不重视实体观影经验，多年来，他们除了经营自己的电影院外，也为了取得奥斯卡资格为某些主打作品安排院线上映，这几年更渐渐扩大上映规模、拉长上映期间；而根据 Variety 采访到许多业界有力人士的说法，过去被视为颠覆好莱坞影视产业的 Netflix，似乎正逐渐走向约有 130 年历史的院线上映传统其怀抱，据悉 Netflix 将首次公开多部即将上映电影的票房数据。
对此，一位好莱坞传统片厂的高级主管提出了一项疑问：「真正的问题是，『Netflix 现在想要的定位是什么？』，在几乎要成功收购华纳兄弟探索集团的经历之后，你可以感觉到，他们已经无法走回头路了。」
在派拉蒙天舞的 David Ellison 出手之前，Netflix 为了平息质疑，承诺会维持华纳兄弟电影 45 天的院线上映窗口，并借此表达他们有意经营实体院线发行的业务；而在被中途拦截之后，Netflix 共同首席执行官 Ted Sarandos 在接受 Bloomberg 访问时表示，「能预见 Netflix 在实体院线业务做一些从未做过的事」，不过他也坚持，Netflix 仍会一如既往地将串流播放视为首要考量。
而经历过疫情重创的电影院业者，目前仍在艰辛地回复到正常营运的状态，对此一名资深电影发行商则认为，对于像 Netflix 这间财力雄厚的科技公司而言，即使只是稍微重新考虑一下他们在院线发行业务中所处的位置，都会是一大助力；另一名消息人士也同样表示，电影院业者是绝对欢迎的，想像一下如果 Netflix 倾全力投入真正的院线行销，而不只是为了奖项资格，那会是什么情景？
即便 Netflix 从过去因发行策略遭实体院线业者抵制，到现在乐见他们加入实体院线的市场，不过其竞争对手也坚决要求 Netflix 必须遵守游戏规则，也就是需要公布票房收入，这正是一向不愿公开数据的 Netflix 从未做过的事。然而据两名公司内部人士透露，Netflix 将会公布六部即将上映电影的票房，包括坎城影展最佳导演奖作品《黑球》（La bola negra）、David Fincher 执导《The Further Mis-Adventures of Cliff Booth》、威尼斯影展开幕片《Ink》、Peter Berg 执导《The Mosquito Bowl》、动画电影《Charlie vs. the Chocolate Factory》、Greta Gerwig 执导《Narnia: The Magicians Nephew》。
其中 Netflix 为《黑球》安排了平台迄今为止最长的放映期间，而《纳尼亚传奇》的系列新作《Narnia: The Magicians Nephew》在明年还会有包含 IMAX 银幕的盛大上映；Netflix 的院线发行业务自 2019 年以来，由 Spencer Klein 负责；他过去在福斯影业期间曾为《死侍》（Deadpool）、《猩球崛起》（Rise of the Planet of the Apes）等许多票房巨作排片，现在则为 Netflix 安排电影上线档期，以及管理 Netflix 在纽约与洛杉矶的自营电影院。
不过据熟悉 Netflix 内部运作的消息人士指出，现阶段 Netflix 内部并没有刻意强调与实体院线之间的合作关系，就如同 Netflix 一惯的说法，电影团队会为每一部个别电影决定「什么是最适合的」，而延长大银幕放映时间是则是其中一种为其量身打造的办法。
