据极目新闻报道，近日社交平台上有人以“刘老师老婆”为名发布视频，自称是刘欢妻子卢璐，视频引用了刘欢生前的表演片段，并讲述其去世前的情形，后半段则开始推荐一款名为“黄精五黑粉”的产品。
AI生成视频冒充刘欢家属 视频截图
刘欢去世，本是令人痛惜的消息，却被不良主播当成流量密码，他们用AI生成视频，以假乱真，推销来路不明的商品，这不仅是对逝者家属的二次伤害，更是对消费者的误导。
从法律角度看，逝者的姓名、肖像、名誉等权益，仍受法律保护。自媒体博主虚构身份，冒充名人家属，已经不只是蹭流量，更涉嫌消费欺诈，触犯法律法规。
值得警惕的是，类似傍名人的造假行为并非孤例。据报道，除假冒“刘欢妻子”外，还有人以“刘欢儿子”的身份发布视频带货。此前，还有假借赵丽蓉等已故名人子女身份带货的内容，俨然形成了一条灰色产业链。
此类乱象屡禁不止，一方面，反映出部分主播唯利是图，为了流量毫无底线。另一方面，也折射出平台审核机制的缺位。
如记者就仿冒“刘欢儿子”带货一事联系平台，客服人员表示，“需由权利人或其家人进行举报”，这不啻于是在推诿塞责，把本应由平台承担的责任，转嫁给了无辜受害者一方。
网络平台作为内容传播载体，理应压实主体责任，尤其是涉及名人带货等内容，更应该严格审核把关，对主播身份、商品资质进行核实。
像此事中，仿冒“刘欢妻子”“刘欢儿子”带货，普通网友都能轻易识破，面对如此明显的侵权造假行为，平台理应及时拦截。就算没有识别到，任何普通网友也都有权举报，并且理应得到平台的及时回应，而不是非要等家属出面，平台才被动处理。
平台“不告不理”，等于变相纵容此类造假行为，给这些违规内容留出了流量发酵、收割消费者的时间窗口。
目前，部分假冒视频已经删除下架，但这还远远不够。对这类利用AI造假、冒充逝者家属带货的不良主播，监管部门应加大执法力度，严厉打击，让侵权者付出应有的代价。
更重要的是，网络平台要完善审核机制。对打着名人“家属”“亲人”等身份标签的账号，要加强实名审核，及时清理冒名账号。同时，要打破“仅权利人可举报”的壁垒，畅通普通网友的举报渠道，用外部监督来规范平台治理。
逝者尊严不容消费，消费者的知情权也容不得随意践踏。面对层出不穷的蹭热度造假带货乱象，只有严厉打击造假主播，压实平台责任，完善审核机制，才能防止名人去世变成流量密码，也才能避免AI技术被沦为欺诈工具。