徽州文脉绵延千年，非遗技艺藏于山水古村之间。近年来，以徽州鱼灯为代表的黄山非遗，在守住传统根脉的同时不断拓展传承路径，唐模古村沉浸式鱼灯夜游、齐云山鱼灯焰火盛宴、歙县古城鱼灯巡游等持续走红，渐渐从乡土民俗活动蜕变为现象级文旅IP。
这些变化背后的原因是什么？《澎湃新闻｜艺术评论》近日在安徽黄山市非遗寻访中发现，从唐模古村到齐云山小镇，再到一间间非遗工坊，在这里看到的远不止灯火，而是一整套正在成形的非遗活化逻辑：为古老的非遗寻找和这个时代相处的方式，以场景让非遗被看见，以IP让非遗被记住，以产业让非遗真正活下去、传下去。
唐模古村：暮色里的鱼灯与“独占鳌头”
徽州的文脉，藏在山水里，也藏在灯火里。
唐模古村的鱼灯
暮色四合，地处徽州区潜口镇唐模古村的水街两岸早已站满游人，晒秋广场周边人头攒动，游客翘首等待夜色里的鱼灯大戏。这个有着“中国水口园林第一村”之称的千年古村，凭借“满池娇·独占鳌头”鱼灯主题活动，打造“日游夜演”全天候沉浸式体验，并迎来持续的现象级客流，《晨钟暮鼓》、鱼灯巡游轮番上演，到今年上半年，唐模累计接待游客37.8万人次，同比增长超过四倍，沿街商铺空置率归零，二三十余家新业态进驻，民宿入住率达到85%以上。
夜幕时分，檀干溪流水潺潺，整场夜游大戏正式启幕。6米长巨型鱼王灯率先巡游而出，身姿灵动、鳞光灼灼，数十盏大小鱼灯紧随其后沿水街缓缓前行，灯影落在潺潺溪水之上，随波晃动，好似群鱼夜游古村。重头戏鳌鱼灯凌空盘旋，龙头鱼身流光溢彩，寄托“独占鳌头”的美好祝愿。一旁打铁花腾空绽放，万千滚烫金珠倾泻砸落在青石板上，金色花雨漫天飞洒，引得现场阵阵惊呼；压轴烟花冲上夜空炸开，绚烂灯火倒映水面，粉墙黛瓦笼罩在一片流光之中。
唐模古村的鱼灯表演
火爆夜游把流量实实在在转化成民生红利。据悉，今年以来，景区内不少精品民宿住宿收入实现翻番，饭店、文创等的销售更是火爆异常。一位村民介绍说，他经营的一家小面馆从午间到晚间宾客不断，日均收入可达一万元，他感慨道：“现在很多在外打工的村民都回来了，唐模鱼灯今年真的火了，也带动村民发家致富了！”
在观赏鱼灯的同时，古建筑不再只是静态观赏对象，整个古村化身为活态文化剧场，游客在移步换景中和徽州民俗相逢，实现从“看风景”到“体验文化”的转变。
黄山市徽州区文旅局相关负责人介绍说，唐模的火爆并非一蹴而就。唐模景区1998年就正式对外经营，2014年还与棠樾牌坊群、徽州古城、呈坎、潜口民宅联合组成古徽州文化旅游区，获评国家5A级景区。但很长一段时间里，唐模以静态观光为主，业态单一，人气一直不温不火。村里的村民说，看着周边的呈坎、西溪南等古村接连出圈，他们和景区的运营公司都着急。
唐模古村的白日表演
转机出现在今年春节。第十五届全运会开幕式上，一尾巨型鳌鱼惊艳亮相，火遍全网。这给了景区以灵感——飞天鳌鱼气势恢宏，徽州鱼灯灵动雅致，两者结合，正好能打造独属于唐模的民俗场景。在安徽省文旅控股集团的策划下，景区以此为核心，组织了全时段沉浸式活动：白天有巡游祈福、音乐戏剧，夜晚有鳌鱼飞天、鱼灯巡游、打铁花、烟花秀，从早到晚十余项互动体验，让游客目不暇接。
游客参与唐模古村的鱼灯表演
据景区工作人员介绍，今年春节期间唐模接待游客接近七万人次，比去年同期增长了三倍多。沿街商铺的空置率清零了，新增了三十多家民宿、小吃和文创小店。古建筑不再是锁起来给人看的，整个村子成了一座活着的剧场。更值得留意的是，春节的热度并没有随着假期结束而消退。清明假期，景区接待游客近两万人次，同比增长超过六倍；五一期间，游客接待量又比去年同期翻了六倍。从春节到清明、五一，热度一轮接一轮，不是靠一次性的流量爆发，而是靠持续的内容更新和业态补充撑起来的。
“现在唐模古村景区苦恼的是经常要限流，因为游客太多了，国庆期间的人流量估计还要超过以往。”唐模景区市场运营部经理徐强说。
鱼灯非遗活化并不只是在唐模古村，以歙县古城而言，这里是徽州鱼灯的重要发源地。歙县现存三盏非遗鱼灯——汪满田鱼灯、瞻淇鱼灯和渔梁鱼灯，各自承载着不同历史时期的民俗记忆。汪满田鱼灯起源于明代，相传村中房屋多为木质结构，常年遭受火灾侵扰，村民以竹片和棉纸扎成鲤鱼形状的鱼灯，每年元宵节沿村中河道巡游，取“以水克火”之意。
歙县古城的鱼灯巡游
傍晚时分，古城街巷游人渐聚，褪去白日的市井喧嚣，静待夜色中的非遗盛宴。随着阳和门上鼓声乍起，鱼灯巡游队伍缓缓启程。数十盏大小不一、形态各异的鱼灯首尾相接、次第前行，顺着青石板古巷蜿蜒游走。古朴街巷与灵动鱼灯相映成趣。从府衙门口出发，经阳和门，一路游向德胜门，沿途游客纷纷驻足，有人举着手机追着鱼灯拍照，也有年轻游客手持迷你鱼灯跟在队伍后面，沉浸式感受非遗魅力。
常态化演出让古城夜间业态愈发丰富鲜活。如今，鱼灯巡游固定在每周三、周五晚间上演，暑期更推出了“大鱼徽州·满城好戏”夜间鱼灯秀，依托徽州府衙古建筑背景，实景演出与鱼灯巡游无缝衔接。曾经只存留于乡村节庆、民俗祭祀的徽州鱼灯，如今真正走出了旧俗时序，成为古徽州非遗最鲜活的视觉名片。
齐云山：山水间的鱼灯与焰火
如果说唐模是古村静谧的鱼灯意境，那么齐云山则是以山水为幕、烟火为韵，把鱼灯和焰火揉在一起。
齐云山以山水为幕、烟火为韵，把鱼灯和焰火揉在一起。 澎湃新闻 图
夜里走进齐云山小镇逍遥街，灯火璀璨。鱼灯巡游队伍伴着锣鼓声穿行街巷，灵动的鱼灯点缀着古街夜色。游客可以自由加入巡游，手持小鱼灯跟着队伍走。巡游结束后，月华舞台上歌舞秀、鱼灯舞、发花舞、逍遥剑舞轮番上演。打铁花、火壶、探花舞、喷火，一个接一个，视觉冲击力很强。夜色深沉时，漫天焰火腾空绽放，五谷丰登、垂瀑等特色烟花铺满夜空。绚烂烟火与地面流转的鱼灯光影、山间璀璨灯火交相辉映，火树银花，流光遍野。
“齐云山的自然风光比不过黄山，那就在文化上做文章。山上有五百多块摩崖石刻，每一块背后都是一段文化，还有古民居、道教文化。关键是怎么把这些传统文化更好地呈现出来。”祥源齐云山生态文化旅游度假区董事长梅岭接受澎湃新闻采访时说，旅游其实是文化的晴雨表，文化本身是静态的，而旅游是承载文化的场景载体。景区希望每一处都充满文化氛围，当好徽州文化、齐云山文化的“翻译官”。
齐云山
齐云山小镇的璀璨灯火与鱼灯。澎湃新闻 图
她表示，齐云山景区从2019年起系统启动非遗文旅升级，摒弃传统静态陈列模式，以沉浸式演绎为核心，让传统文化走出书本和石碑，变得可看、可感、可参与、可互动。演艺节目、主题活动常态化更新，每月更新节目单，寒暑假、国庆等节点推出专属内容。
丰富的非遗实景业态，带来了实实在在的富民效应。据梅岭介绍，每逢节假日、暑期，景区客流爆满，带动周边民宿、餐饮、小店全面火爆。不少本地商户借此增收脱困，昔日准备转让关停的小店，如今旺季营收可观。景区还坚持轻量化、亲民化运营，依托低门票、免票惠民政策引流，承接黄山外溢客流，打造“来住在齐云山，游遍大黄山”的差异化格局。
据黄山市文旅部门介绍，黄山市通过深度挖掘徽州鱼灯文化内核，已将其打造为现象级非遗IP，全网曝光量超40亿次，海外平台曝光量破千万。同时推动IP跨界融合，植入影视、游戏、短剧等视听内容，联动知名品牌推出联名文创，开发300余款鱼灯系列产品，完成百余项版权登记，文创销售额突破千万元。
徽墨歙砚等非遗的创新转型
鱼灯的火爆出圈，是黄山非遗活化的一个缩影。在屯溪胡开文墨厂、三百砚斋等多家非遗传承基地，同样可以充分感受到徽墨、歙砚等传统非遗的创新转型之路。
屯溪胡开文墨厂内的古法点烟遗址
徽墨承载着千年笔墨文脉。屯溪胡开文墨厂是首批国家非物质文化遗产徽墨制作技艺保护单位。国家级代表性传承人汪培坤14岁开始学歙砚雕刻，1989年调入屯溪胡开文墨厂，师从徽墨第七代传承人胡连生学习制墨技艺。他用了十余年时间恢复古法炼烟技艺，还首创了“幻彩法”描金技艺，发掘了源自宋代的大漆烟烧制技术。如今七十四岁的汪培坤除了设计新墨模，还致力于修复墨厂保存的清代老墨模。在墨厂车间里，炼烟、和胶、制模、打磨等古法工序依旧一道不落。爆款产品徽墨《连中三元》凭借精巧造型与美好寓意，获评“第四届安徽特色伴手礼”。2026马年春节前夕，墨厂又推出马年限定徽墨，将生肖文化、民俗文化与笔墨文化融合，为传统徽墨注入新活力。
屯溪胡开文墨厂内
歙砚制作技艺同样在传承中焕发新生。屯溪老街中段，三百砚斋的招牌挂了几十年。创始人周小林47岁辞去公职，一头扎进歙砚行当，在制砚界影响极大。周小林这些年带着砚雕师蔡永江、漆艺师甘而可，把木艺、漆艺、篆刻都揉进一方砚台里，让歙砚不再只是磨墨的工具，而是可以摆在案头把玩的艺术品。周小林的儿子周方说，现在的客人买砚，一半是为了用，一半是为了藏。店里也顺势调整，开发出适配日常书写的小砚、适合案头陈设的观赏砚。千年砚台，正在从文人书斋慢慢走进普通人的生活。
徽州的传统医药类非遗同样在寻找自己的活化路径。祁门蛇伤疗法是国家级非遗代表性项目，传承人滕英从事蛇伤救治多年，以传统的“祁门蛇药”和特色疗法，累计治愈数万例被毒蛇咬伤患者。这项技艺目前依托祁门蛇伤研究所传承，该所集研究、治疗、药物生产于一体，是华东地区重要的蛇伤救治基地。相比鱼灯和徽墨，蛇伤疗法离普通游客更远一些，但它面对的是实打实的民生需求，传承的动力来自每一次成功的救治，而非市场的热度。
祁门文堂古村的牌坊
祁门文堂古村的新安中医药博物馆
在祁门文堂古村，村中的古祠堂被改造为新安中医药博物馆，系统展示新安医学的历史脉络，来访的学生可以在徽派古建中体验中草药手作——亲手挑选艾叶、薄荷、石菖蒲，经过舂捣、研磨、装袋，做成提神醒脑或安神助眠的中草药香囊。文堂村还依托新安医学、传统乡约、农耕非遗等主线，常态化推出田间实践和自然研学活动。
“从鱼灯实景展演的火爆出圈，到墨砚竹雕等非遗文创的市场突围，黄山非遗的蝶变并非偶然，而是系统性谋划、全链条赋能、多维度创新的必然结果。”黄山市文旅局相关负责人说，黄山市这些年摒弃非遗静态展览、单向展示的传统模式，坚持“非遗+文旅+场景”的融合路径，“以前是非遗项目摆在那里，游客隔着玻璃看，看完就走，跟谁都没关系。现在不一样了，场景对了，真正与当下的人发生关系，人才愿意停下来。”
鱼灯表演者在表演间隙
事实上，非遗活化这件事，守是守不住的，得让它回到生活里，回到人的手上，才能真正活起来。黄山市这几年摸出来的路子，说到底是把非遗从“被保护的对象”变成了“能自己走路的产业”。政府搭台，景区运营，非遗传承人与手艺人唱戏，村民受益，各方的劲往一处使，非遗手艺就有了真正往下走的底气，自然也就真正活化了。