加州酒庄正将高级葡萄酒转售给开市客、Aldi及Kroger等零售商，以其自有品牌低价出售。业界采购人员表示，一瓶在酒庄售价150元的葡萄酒，换上开市客自有品牌科克兰（Kirkland Signature）商标后，售价可能不到30元。
加州邮报报导，加州葡萄酒业近年面临多重压力，包括年轻世代对饮酒态度改变、通货膨胀，以及GLP-1减重药物的副作用。加州供应约八成美国消费的葡萄酒，市场供需变化也使州内酒庄受到影响。据洛杉矶时报报导，部分高级酒庄为消化过剩库存，将旗下优质酒款转售给零售通路，以较低价格上市。
Kroger在加州旗下拥有Ralphs、FoodsCo及Food4Less等超市，其自有品牌葡萄酒近月获得的评分也有所提升。Kroger葡萄酒、啤酒及烈酒部门副总裁Curtis Mann表示，公司旗下原本没有任何酒款获知名评酒者给予90分以上评价，过去两个月却增加到20款。
Grocery Outlet负责自有品牌葡萄酒采购的Steve Beckner表示，几年前，公司的批量采购订单通常为1000至3000箱，如今已增至2万至20万箱。他指出，原本售价45至85元的葡萄酒，改挂超市自有品牌后，店内售价可能仅约9.99元。
Navigator Wine Collection总裁Taylor Case表示，他最近品尝一款售价149元的纳帕谷赤霞珠（Cabernet Sauvignon），与29.99元出售的挂牌产品几乎没差别。Taylor Case坦言，现在「不想成为葡萄种植户」，因为市场上仍有大量葡萄酒待售。
葡萄酒经纪公司Turrentine Brokerage今年发布的市场报告指出，产业被大量市场反应不佳的旧年份散装酒库存拖累。种植户与酒庄为减少损失，花费宝贵时间推销旧酒，但报告认为，这些时间与精力用错地方。
圣塔芭芭拉葡萄酒顾问公司Baedeker Wine负责人Peter Baedeker表示，虽然这些变化对酒庄不利，对消费者却是他从业近30年来，所见过最有利的时期之一。