中国旅游市场近年兴起到鲜少人听过但物价亲民的小众旅游地，今年十一长假此一现象更明显，年轻人纷纷避开热门大城市，反向涌进小县城「慢」游，「奔县游」成为热门新词汇；中国景区热度TOP10首次被「小城」全面包揽，北上广深等一线城市的传统热门景区无一进入单点排名前十。
不少中国网友贴文细数「奔县游」的好处：不用赶打卡点，可以逛早市、走古巷，沉浸式当一天本地人。例如从明清时期流传下来的喝早酒习俗，湖北荆州监利市「早酒之都」吸引游客前往，清晨5时左右，监利早酒文化街就已经人声鼎沸。
还有网友指出，更重要的是，与热门景点比较，县城住宿、餐饮的价格亲民许多。
极目新闻报导，根据「去哪儿」平台的Top10热门景区分别是：河北唐山河头老街、宁夏中卫沙坡头、江西上饶葛仙村度假区、山东临沂琅琊古城、河南开封万岁山武侠城、江苏苏州拙政园、江西上饶婺源篁岭景区、四川九寨沟风景区、安徽黄山风景区、山东泰山风景区。其中，万岁山武侠城热度同比去年暴增22倍；黄山景区热度增4倍，葛仙村度假区热度增3倍。
根据「同程旅行」发布的「2026暑期慢充旅行之奔县游趋势报告」，「奔县游」相关产品预订热度年增63%，远超过传统热门景区的增速，成为2026年暑期文旅市场最大的增量市场。
目前的十一长假，「奔县游」再度被热烈讨论。第一财经引述美团数据，截至9月28日，中秋十一期间平台连住4至6天的民宿预订量年增24%，其中县域目的地增加尤其明显。
这当中有些目的地过去在旅游地图上极为罕见。地处北疆环线的新疆布尔津县预订量年增206%；位于长白山北麓、拥有朝鲜族民俗村落与森林徒步线路的吉林安图县年增71%；江西省婺源县正值传统农俗「晒秋」，广东省唯一的海岛县南澳县，两地民宿预订量年增近6成。
这一现象标志着「奔县游」从小众走向主流，其背后的驱动力主要包括：游客不再满足于走马看花式的打卡，转而追求深度体验。如万岁山武侠城凭借数千名NPC交互和实景演艺，让游客从「旁观者」变成「局中人」；河头老街、琅琊古城等也凭借独特的国风演艺和在地文化氛围出圈。
再者，小城更有性价比与松弛感，相比一线城市高昂的食宿成本和拥挤的交通，小城旅游物价更亲民，节奏更舒缓，能提供更高的情绪价值和松弛感。
此外，高铁和高速路网的完善，使得许多曾经偏远的县城变得触手可及，成为独立的旅游目的地而非中转站。
