日本潮流品牌WEGO原拟于9月29日于上海开设概念旗舰店，不过，该品牌因宣布与在中国大陆遭抵制的《我的英雄学院》合作，加上联名商品选在918事变当天发售，引发大陆网友不满与抵制，也为品牌睽违十多年重返中国大陆市场增添变量。
界面新闻报导，「WEGO HARAJUKU」概念旗舰店是该品牌目前在中国市场的首家实体店。其实早在2010年，WEGO第一次海外开店就选择上海，此后数年退出中国线下市场。如今的上海旗舰店被视为WEGO时隔十多年重新返回中国市场。
品牌此前称将发售上海限定配色「痛包」，是指外侧或内部带有透明PVC展示层，专门用来摆放与装饰动漫角色或偶像周边（陆称谷子）的展示型包款，在过去几年成为WEGO拓展大陆消费者的重要商品。
近几年大陆「谷子经济」蓬勃发展，数据显示2024年经济规模达人民币1689亿，预计到2029年有望超过人民币3000亿元，惊人经济规模也带动痛包的销售表现攀升。
不过，9月7日，WEGO在日本宣布与动画《我的英雄学院》合作，联名商品发售日期定在9月18日，成为事件导火线。
由于该部作品曾推出反派角色「志贺丸太」，被指是综合二战日军731部队发现的细菌名称和人体实验者代称，而后以「辱华」为由在中国遭全面封杀。再加上时间点恰好是918事变95周年，联名商品发售的消息发布后，WEGO在大陆经营电商直播平台开始出现网友质疑，也有消费者公开表示抵制。
现在大陆媒体和网友还在持续观察，WEGO的日本社区平台和官网是否已经把联名信息删除。
大陆观察者网并称，《我的英雄学院》六年都没能翻身，足以说明民族感情一但被伤害，不是那么简单就可以修复的，并指商业可以跨越国界，但历史伤痕不会因为时间就会被忘记。