「双十一」促销档期开跑，大陆电商平台使用AI模特展示商品的话题再度引发关注，不仅店家商品图使用AI商品照，评论区也存在疑似AI图片。乱象背后是一条逐渐清晰的AI模特图产业链，有电商摄影师报价，相比实拍图，AI生成图价格不到其四分之一。
澎湃新闻报导，一家淘宝店铺展出的女童模特图中，手部姿势明显违反人体结构。该店客服表示，图片由模特拍摄，均为「实物拍摄」，并称「网图和实物会有点差别是正常的」等免责声明。
至于评论区内容，淘宝平台评论区提示「为你显示真实评价」，但一个在某家店铺有过5次购买纪录的帐号，在评论区为其购买的连衣裙写好评，分享的照片中，人物却出现「三只脚」。
报导指出，部分商家会明确标注「模特由AI生成」字样，但有些商家并没有作任何标注。另有疑似也使用AI模特图的旗舰店，客服对于是否有真人实拍图时，该客服回复「暂时没有」，但店铺模特图并未作AI相关标注。
不少网友在社交平台吐槽电商AI模特图「失真」、「无法判断版型」，有人表示「以前模特图虽然会狠狠P图，但至少能看面料和质感，现在直接用AI，请问是要卖给AI吗？」，也有网友直言：「真人展示也不真实，我不排斥做得好的AI。」
随着AI应用愈加盛行，乱象背后存在一条AI模特图产业链。有电商摄影师报价，相比实拍图，AI生成图价格不到其四分之一。但也有摄影公司坚持不用AI，认为「AI面料还原度低，看不到面料质感」。
如今大陆AI模特图产业已逐渐规模化，一份AI女装生图提示词指令合集售价16.9元（人民币，下同，约合新台币82元），已售866份，而一份AI女装带货工作流教程售价9.9元，已售出3.7万份。
报导引述律师分析认为，根据现行法律法规，并不禁止AI在电商领域的正常应用，使用AI模特图是否构成虚假宣传或消费欺诈，主要取决于商家展示内容与实际销售的商品实物是否相符，以及商家是否对消费者存在虚假陈述或隐瞒。