移动互联网数据机构QuestMobile在11月3日发布《中国移动互联网秋季大报告》。报告显示，截至2026年9月，抖音集团的抖音、红果免费短剧、豆包三个应用，去重后的月活跃用户分别为10.29亿、4.3亿和4.19亿，红果免费短剧超过豆包，成为抖音集团内第二大应用。一年前，排在集团前三的还是抖音、今日头条和抖音极速版。
2026年9月，短剧视频的总使用时长净增133.29亿小时，短视频净增57.17亿小时，同期在线视频的总使用时长减少13.8亿小时。报告说，在线视频和综合资讯等平台的使用时间，被短剧视频和短视频拿走。中国移动互联网的月活用户9月为12.81亿，同比只增0.9%；月人均使用时长189.8小时，同比增长6.5%。
| 应用类别 | 总使用时长净增（亿小时） |
|---|---|
| 短剧视频 | 133.29 |
| 短视频 | 57.17 |
| AIGC | 9.78 |
| 在线视频 | -13.8 |
数据：QuestMobile《中国移动互联网秋季大报告》，2026年11月3日发布
短剧视频和短视频两类应用对全网使用时长增长的贡献率达到111.5%，报告说，同期在线视频、综合资讯等类别的使用时长在减少。短剧的用户规模从1000万增加到4亿，用了不到3年，年复合增长率443.1%。
9月，红果短剧的月活为4.3亿，红果漫剧为7883万，同比增幅268.7倍；微信旗下的绿泡泡短剧9月底才上线，月活已达1.56亿，在短剧应用里仅次于红果免费短剧。河马剧场的月活为3080万，同比下降40.3%；月活排在前十的短剧小程序，用户规模都已超过河马剧场，其中恋曲短剧7517万，同比增长125倍，锡兰剧场4567万，增长648倍。
短剧的市场规模还在扩大：艾媒咨询的数据显示，中国微短剧市场规模从2020年的9.4亿元增长到2024年的504.4亿元，2025年为677.9亿元，2026年预计793.3亿元，2030年预计1505.9亿元。
短剧的制作也在变：中航证券说，平台已开始清理低质内容、调整扶持结构，行业从拼数量转向拼质量，单纯依赖低成本铺量的产能在被出清，AI已成为主流生产范式。国信证券的研报说，短剧的时效性和感官刺激要求强，适合AI的工业化生产。
10月，秦朔在公众号发文，引用野村证券的报告说，红果7月的日活跃用户为1.68亿，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四个长视频应用的总和。红果的人均单日使用时长在今年2月达到125分钟，超过抖音和微信。
茉莉花观察
这一节是茉莉花的看法，依据是上文的事实。
我们的分析中国移动互联网的用户总量增长已经接近停滞，平台之间的竞争变成了从一个应用手里拿走使用时间。这是因为，9月月活用户12.81亿，同比只增0.9%，而人均使用时长增长6.5%；短剧视频和短视频两类应用的时长增长贡献率合计111.5%，在线视频少了13.8亿小时。
不同看法不同意的人会说，红果的4.3亿月活有抖音导流的成分；报告说，多数短剧应用的流量稳定性较低、运营周期较短。我们同意短剧应用流量不如头部应用稳定，但这不改变我们的看法。这是因为，短剧用户从1000万增加到4亿只用了不到3年，增长不只出现在抖音：微信的绿泡泡短剧9月底上线，月活已有1.56亿，月活前十的短剧小程序都超过了河马剧场。
后续走向QuestMobile在2027年3月31日前公布的下一次季度或年度报告里，短剧视频还是不是净增量最大的类别。我们判断，短剧视频仍是净增量最大的类别。这是因为，这份报告里短剧视频净增133.29亿小时，是短视频57.17亿小时的2.33倍；绿泡泡短剧9月底才上线，月活已有1.56亿；同期在线视频少了13.8亿小时，报告说这部分时间被短剧和短视频拿走。抖音集团排第二的应用，从今日头条换成了短剧应用。
