艾琳·布林（Irene Breen）于2025年1月收到通知，指Instagram将移除其公司孕妇枕头（pregnancy pillows）的广告。布林对媒体说，自己后来在与Instagram母公司Meta的一次通话中获告知，问题出在怀孕一词。布林还对媒体说：“我们不得不把这个词从整个网站中删除⋯⋯甚至从产品名称里移除”。相关限制最终解除，但布林对媒体说，整个过程花了10个月与Meta反复沟通，其间公司遭受相当大的财务损失。Meta起初拒绝评论个别个案，但对媒体说，企业可以刊登推广健康、性健康以及生殖健康产品和服务的广告，不过平台设有若干限制，以避免来自不同国家和文化背景的用户产生负面体验。报道发表后，Meta一名发言人对媒体补充说，怀孕一词不能在其平台上使用的说法不正确，人们可以在帖子里自由使用这个词，也可以分享和讨论与怀孕有关的内容。
多名女性健康内容创作者和慈善机构对媒体说，自己发布的内容曾被删除、被加上敏感内容过滤标签，或被限制触及率（未经证实）。倡议团体CensHERship与The Case For Her在2026年9月发布了报告《Censorship Revealed: One Year On》。报告写道，公开征集持续收集20多个国家的内容创作者、临床服务提供者、健康品牌、慈善机构和教育工作者的数据，截至2026年8月，数据库里有187名主要受访者。按报告的说法，这项持续调查的受访者中，96%在过去12个月里遇到过内容审查或压制。2025年的报告里，53%的受访者说自己改变用语以避免审查；2026年的报告里，65%说自己在自我审查。
| 指标 | 2025年报告 | 2026年报告 |
|---|---|---|
| 遭遇过审查或压制的受访者 | 95% | 96% |
| 遭遇过10次以上的受访者 | 38% | 38% |
| 改变用语或回避话题的受访者 | 53% | 65% |
数据：CensHERship与The Case For Her 2026年9月报告中的2025年与2026年对比表
Meta《广告标准》的“Adult Products and Reproductive Health”一节写道，广告主可以投放推广性健康、保健和生殖类产品及服务的广告。这一节说，Meta作为全球性公司，要顾及在其各项技术上看到广告的、来自不同文化和国家的各类人，以避免可能的负面体验，所以对这类广告另有限制，包括必须面向18岁以上人群投放。该节列出，面向18岁以上人群、只要重点放在产品或服务的健康和医疗功效而不是性快感或性增强，就可以投放的广告包括女性生殖健康应用，例如排卵追踪（Ovulation tracker）和孕期进度追踪（Pregnancy progress tracker）。该节还写道，上述年龄要求不适用于推广或销售女性生殖健康用品（例如月经追踪应用）、女性卫生用品等几类广告。
妇科癌症慈善机构Eve Appeal的行政总裁雅典娜·拉姆尼索斯（Athena Lamnisos）对媒体说，该机构在Instagram发布的一则外阴解剖帖文被移除。该机构上诉，最初遭驳回，数星期后帖文“突然重新出现”，但被加上敏感内容过滤标签。媒体问到Eve Appeal的案例时，Meta没有作具体回应，但对媒体说，其平台允许发布女性健康相关内容，并正与女性健康组织合作，以改善相关系统。
2026年3月4日，英国议会下院的Women and Equalities Committee发布报告，写道：女性健康内容遭“影子封锁”（shadow banning）的现象很普遍，包括女性健康产品的广告，原因是vagina、period和menstrual等词被错误地归为不当的性内容。报告还写到，CensHERship称，在其调查的女性健康内容创作者中，有95%遇到过审查和内容压制；月经用品生产商Essity称，Meta拒绝了一则含“menstrual cycle”一词、月经用品图片和血的社交媒体广告。报告建议，政府必须让社交媒体平台为不当审查重要的女性健康内容负责。
- 2025年1月布林的公司收到通知，Instagram将移除其孕妇枕头广告
- 2026年3月4日英国议会下院的Women and Equalities Committee发布报告，建议政府让社交媒体平台为不当审查重要的女性健康内容负责
- 2026年9月CensHERship与The Case For Her发布报告《Censorship Revealed: One Year On》
数据：布林的说法、议会下院委员会报告和CensHERship报告
茉莉花观察
这一节是茉莉花的看法，依据是上文的事实。
我们的分析布林的遭遇是当事人对媒体说的话，Eve Appeal的遭遇是其行政总裁对媒体说的话，Meta发言人的回应也是；CensHERship的96%来自其持续调查的受访者，只说明这些受访者的经历。Meta的广告规则页面列出了孕期进度追踪应用，我们读到的页面没有写到怀孕一词是否受限，所以企业从页面上看不出布林被告知的问题出在哪里。
不同看法委员会写道，女性健康内容遭“影子封锁”的现象很普遍，并引了Essity的陈述；我们同意，这一判断并非只凭CensHERship的调查。但委员会援引的95%仍是CensHERship自己调查的数字，所以我们仍认为，96%只说明这些受访者的经历。
茉莉花的预判Meta会不会取消《广告标准》“Adult Products and Reproductive Health”一节里须面向18岁以上人群投放的要求。我们判断，到2026年12月31日（含当天），Meta《广告标准》里“Adult Products and Reproductive Health”一节仍会保留性与生殖健康产品和服务广告须面向18岁以上人群投放的要求。页面写的理由是要顾及不同文化和国家的用户，Meta对媒体说的理由也是这个。Meta一名发言人对媒体说，人们可以在帖子里自由使用怀孕一词；《广告标准》这一节写明，推广性健康和生殖类产品及服务的广告须面向18岁以上人群投放。
综合BBC中文网、BBC News报道
数据：Meta《广告标准》、CensHERship、英国议会下院Women and Equalities Committee
