11月1日下午，WTT蒙彼利埃冠军赛女单半决赛孙颖莎对王艺迪的比赛尚未开赛，多个短视频直播间已经打出12比11的比分，主播亢奋解说，不时催观众下单。微信视频号上一场声称转播王艺迪对张本美和的直播，没有真正的比赛画面，比分由AI语音播报；11月1日的多场直播则是旧赛事声音配虚构比分。受影响的是想按时看球的观众和下单的消费者。
在微信视频号，一个直播间声称转播王艺迪对张本美和，画面标着“乒乓球經典賽事拆解回放”，主播称王艺迪在决胜局以30比28获胜，观众留言“太不容易了”“大迪真牛”。王艺迪与张本美和的交手记录中从未出现这一比分。这场直播累计超过4万人观看、点赞1.8万次；同类直播间不少，部分观看人数突破20万人。
| 项目 | 数量 |
|---|---|
| 单场观看人数 | 超过4万人 |
| 单场点赞 | 1.8万次 |
| 部分直播间观看人数 | 超过20万人 |
数据：香港01 2026年11月3日报道
“比赛”结束后，主播称要庆祝王艺迪获胜，推销面膜，说王艺迪本人也在用，买20片送5片、买80片送30片；另一场直播则借选手拿到局点推销镇痛贴，9.9元5盒，还卖洗发水和舒缓贴，随后有评论问起叶黄素滴眼液。直播间里刷屏求回购的评论，不少是提前安排好的托；采写报道的记者发现，普通观众没法在直播间留言。
观众韩女士对媒体说，她陪女儿看球，看到比分打成2比1，以为女儿关注的选手要输，查了热搜才知道比赛已经结束，而且那名选手一局未丢。刘女士也对媒体说，她看到的画面“好像是樊振东对马龙”，但两人的衣服不属于同一时代，才意识到是假的。
这类直播并非新出现：9月名古屋亚运会和10月上旬WTT北京大满贯赛期间，已有假直播；有球迷留言质疑，被管理员踢出直播间。同一名运动员，还能在不同直播间同时对阵不同的对手。
一名提供“租粉”服务的商家向媒体表示，没有版权也能开播：账号有20万粉丝，“租粉”后就能开通直播权限，不会违规。但能否合法播放赛事画面和原声，与粉丝数量无关，核心是有没有版权方授权。平台客服向媒体回应，若确有违规，会按直播使用规范处罚，并上报专员核实，结果以专员回复为准。
IT法律专家赵占领接受媒体采访时认为，把不存在的实时比赛讲给观众听，再吸引停留、下单，可能构成虚假宣传，主要违反反不正当竞争法和广告法，市场监管部门可罚款、没收违法所得，情节严重的可暂停直播功能。中国科学院大学知识产权学院副院长宋河发对媒体指出，未经许可使用他人的赛事视频或音频，涉及著作权侵权。
现行《直播电商监督管理办法》要求平台建立风险识别制度，加强动态监测，及时处置直播中的违法行为；对投诉集中的直播间，应采取技术监测、实时巡查等措施。赵占领说，市场监管、版权执法和网信部门可分别从虚假宣传、版权侵权和违法内容的角度处理。
茉莉花观察
这一节是茉莉花的看法，依据是上文的事实。
我们的分析这类直播的成本很低，收益却很直接。这是因为，旧画面和音效可以反复拼接，比分用AI语音生成，主播只要把观众留在直播间，就能借局点、暂停催单。
不同看法也可以认为，平台审核和版权授权能管住这类直播。这是因为，平台按规定要识别风险、动态监测并及时处置违规直播，对投诉多的直播间还要巡查；版权授权是播放赛事画面和原声的前提，未经许可使用涉及著作权侵权。我们认为，现有处置还跟不上开播速度：同一名运动员能在不同直播间同时对阵不同对手，商家还公开叫卖“租粉”开通直播权限。这是因为，多个直播间可以同时开播，商家还能公开叫卖规避审核，平台的回应却只到上报专员核实、以回复为准。
我们的判断到2027年3月31日，平台会不会对这类假赛事直播间作出处置。我们判断，平台会作出处置。这是因为，客服说会上报专员核实；现行办法要求平台及时处置违规直播，赵占领也说平台接到权利人举报后应及时下架、处罚博主。
一场假直播消耗的是球迷对这类直播的信任；这种信任要靠一场场真实直播才能重新积累。
