美国总统特朗普11月3日在观看中期选举开票时,接连发文批评福斯集团旗下新闻频道的节目安排及选民民调,并把收视率下滑归因于该频道反对自己。这次期中选举关系到共和党能否继续掌控国会,也关系到特朗普第二任期剩余时间的施政走向。
特朗普批评电视台给予民主党人过多播出时间,指称相关报道使原有观众停止收看;集团管理层则提出不同解释,将收视下降归因于观众疲劳。当天的批评还涉及节目主持安排:特朗普点名民主党策略人士、节目共同主持人杰西卡·塔洛夫,表示不愿继续听其声音,会转台直到塔洛夫结束当时的出镜。
特朗普在真实社交平台发文称,该频道收视率下降27%,原因是花太多时间报道反对自己的民主党人。谈到选民调查时,特朗普批评提问方式具有攻击性,认为问题和答案都有问题。
特朗普同时坚持,自己的支持情况强劲,声称相关数字比以往更好。
尼尔森的收视数据所反映的是:该频道10月全天观众人数较上年同期下降27%,但仍为收视人数最多的有线新闻频道。福斯集团首席执行官拉克兰·默多克在11月2日的业绩电话会议上,把下降归因于观众疲劳。
特朗普在发布这些帖文后不久,在白宫东厢为内阁成员及政府官员举行选举开票夜招待会。
茉莉花观察
这一节是茉莉花的看法,依据是上文的事实。
我们的分析收视下滑与排名应分开看,两则批评帖文也应分开看。这是因为,10月同比下降27%却仍居首位,说明观众减少不等于失去第一;批评民主党报道的帖文把收视下降归于内容,点名塔洛夫的帖文只说本人会转台,两者都表达观看不满,涉及的观众范围却不同,不能混作同一份收视证据。
不同看法我们认同特朗普提出的内容因素与管理层提出的疲劳因素都应查证,尚不能选定主因。这是因为,特朗普列出了报道时间和转台意愿,管理层以观众疲劳解释下降,但现有报道未提供区分两种原因的观众调查,直接据此调整节目仍缺依据。
前瞻我们判断,该频道在11月月度全天收视统计中仍会居美国有线新闻频道首位。这是因为,10月已经出现大幅同比下降,频道仍保持首位,现有材料尚未显示竞争者已经超过这一水平。判断节目得失,需要看观众的实际选择,不能用任何一方的归因代替收视记录。



