麦当劳中国10月8日宣布与韩国歌手G-DRAGON（权志龙）联动：在中国大陆8000多家餐厅推出与他创立的潮流品牌PEACEMINUSONE合作的限定周边，700多家餐厅换上主题装修，北京、上海、广州、深圳、南京等地的16家旗舰店打造G-DRAGON主题空间。北京、上海、广州、深圳等城市的热门商圈随后出现了两者的联名广告牌。
| 活动内容 | 中国大陆门店数 |
|---|---|
| 推出联名限定周边 | 8000多家 |
| 换上主题装修 | 700多家 |
| 旗舰店打造主题空间 | 16家 |
数据：麦当劳中国10月8日的消息
这件事关系到想重回中国市场的韩国艺人：广告牌能否成为“限韩令”松绑的信号，引发了广泛关注。2016年7月韩美正式决定在韩国部署美国“萨德”反导系统，中韩关系随后恶化，此后韩国艺人在中国的演出、电视节目曝光和影视作品发行，长期受到不同程度的限制；这种限制被称为“限韩令”，但中国官方从未正式承认。
演出方面，2025年至少有6场让人期待解冻的K-pop演唱会突然取消或无限期延期。2025年5月31日，男团EPEX获准在福建福州举办个人演唱会，是九年来第一次，但演出在原定日期前三周以“当地情况”为由无限期延期；同年9月，原定在海南三亚举行、预计约4万人观看的大型联合演唱会“2025 Dream Concert”，在演出前两周没能拿到最终批准而取消。韩国驻华大使馆一名人士对媒体说，继演员全智贤之后，韩国艺人代言的广告能在中国全国范围如此大规模展开，并不常见（未经证实）。
这次联名是麦当劳在亚洲13个市场推出的宣传活动的一部分。韩国麦当劳9月9日说，活动由G-DRAGON代言，9月17日先在韩国开始，再依次推广到亚洲其他市场；13个市场都以韩国麦当劳研发的韩式辣酱黄油酱为主要元素。韩国麦当劳一名人士说，这次活动由韩国麦当劳策划、在整个亚洲推出。
- 2016年7月韩美正式决定在韩国部署萨德
- 2025年5月31日男团EPEX获准在福州办个人演唱会，后无限期延期
- 2026年9月9日韩国麦当劳宣布亚洲13个市场的宣传
- 2026年10月8日麦当劳中国宣布与G-DRAGON联动
数据：防务新闻、亚洲新闻网、韩国麦当劳9月9日的说法和麦当劳中国10月8日的消息
在北京一家国企工作的赵先生对媒体说，“跨国企业的商业广告，与韩国流行文化内容在中国的流通，本质上是两回事”；他认为，麦当劳的广告投放更多受市场逻辑驱动，而不是政治信号。和韩剧要进入播映平台、演唱会要有场地和活动许可不同，品牌联名可以通过现有的零售渠道和商品销售体系来做。
茉莉花观察
这一节是茉莉花的看法，依据是上文的事实。
我们的分析这批广告是韩国麦当劳策划、在亚洲13个市场推出的商业活动，中国大陆只是其中之一；但联名广告能在北京、上海等大城市的热门商圈大规模出现，我们认为，这可能说明主管部门至少没有出手阻止。“限韩令”从未被正式承认，也就谈不上正式取消，只能从具体的个案去看：2025年获准的EPEX福州演唱会最后无限期延期，这次的联名广告则已经在商圈挂了出来。
不同看法赵先生对媒体说，跨国企业的商业广告和韩国流行文化在中国的流通是两回事。我们同意，一份广告合同说明不了政策已经改变，演出要过的审批关口比广告多；但这次的联名广告能在中国大陆铺开，至少说明品牌合作这条路走得通。
前瞻G-DRAGON能不能在中国大陆开演唱会。我们判断，到2026年12月31日，G-DRAGON不会在中国大陆举行个人演唱会。演唱会要有场地和活动许可，不像品牌联名可以通过现有的零售渠道来做；2025年获准的EPEX福州演唱会，也在原定日期前三周无限期延期。他和麦当劳的联名周边已经铺进中国大陆8000多家餐厅，韩国艺人要在中国大陆开一场演唱会，却还要先拿到场地和活动许可。
