市场研究机构Counterpoint Research 10月12日公布初步估计，2026年第三季度全球智能手机出货量比去年同期下降20%，是2012年以来出货量最低的第三季度。主要原因是内存芯片涨价和供应短缺：人工智能基础设施项目抢占了内存供应，推高了手机的生产成本，厂商因此提高零售价、减少出货，把利润放在销量之前。
受影响的首先是买手机的人：Counterpoint高级分析师希尔皮·贾因说，消费者用手机的时间比预计的更长，越来越多人考虑买翻新机，或者优先买价值更高的机型。小米的出货量同比下降超过30%，市场份额降到10%，公司为了保住利润率，减少了低价机型，收缩了部分海外市场；OPPO和vivo的出货量都下降超过20%，市场份额分别是9%和8%。
三星以23%的市场份额保持第一，靠的是Galaxy Z Fold8系列的需求和中端机型稳定的零部件供应，出货量同比下降3%；苹果的市场份额是22%，第一次在第三季度超过20%，但出货量也比去年同期少。Counterpoint说，苹果这次发布的新机里没有基本款iPhone 18，上市当月向销售渠道铺的货比去年完整的iPhone 17系列少。
| 厂商 | 市场份额 | 出货量同比 |
|---|---|---|
| 三星 | 23% | 下降3% |
| 苹果 | 22% | 下降（幅度未公布） |
| 小米 | 10% | 下降超过30% |
| OPPO | 9% | 下降超过20% |
| vivo | 8% | 下降超过20% |
数据：Counterpoint Research初步估计
个人电脑也是一样：市场研究机构IDC 10月8日公布的初步数据显示，第三季度全球个人电脑出货量6270万台，同比下降20.1%，是连续第二个季度下降，第二季度的降幅是3.8%。IDC说，厂商和销售渠道上半年赶在内存带动的涨价之前囤货，加上供应持续紧张，第三季度已经没有多少需求；IDC消费设备研究总监吉特什·乌布拉尼说，价格会继续维持在高位。本站10月11日报道过，华为和小米10月9日再次上调多款在售手机的价格，原因是内存成本持续上涨；市场研究机构TrendForce的数据显示，主流旗舰手机用的12GB内存芯片今年第二季度的报价比去年同期上涨约175%。
茉莉花观察
这一节是茉莉花的看法，依据是上文的事实。
我们的分析内存涨价并没有让所有厂商一样受损。三星的出货量只少了3%，苹果的份额第一次在第三季度超过20%；小米、OPPO和vivo却都少了两三成，小米还为保利润率减少了低价机型。零部件供应稳定、卖高价机的大厂扛得住，靠低价机型走量的厂商只能少卖；IDC此前已经说，售价低于100美元的手机面临生存危机，选择变少的是买便宜手机的人。
不同看法出货少，不等于需求消失。Counterpoint的分析师说，消费者是把手机用得更久，或者改买翻新机；小米的降幅里，也有一部分是自己为保利润率减少低价机型的结果。我们同意，有一部分需求只是推迟了；但IDC预计今年全球智能手机的平均售价要上涨27.6%，价格降不下来，推迟的这部分需求就很难回来。
前瞻第四季度的手机出货量会不会继续大幅下降。我们判断，Counterpoint公布的2026年第四季度全球智能手机出货量会比2025年同期下降10%以上。第三季度的降幅已经是20%；IDC说，个人电脑接下来几个季度的前景可能先变差，再好转；IDC此前还预计，内存价格至少到2028年还会上涨。
