中国市场监管总局10月13日公布7起涉导向违法广告典型案例，其中一起是“滴露衣物消毒液”的广告视频，视频里有“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等物化女性的内容。上海市市场监管局2026年9月依据《广告法》，对广告主上海曼伦商贸有限公司罚款80万元，对广告经营者广西瞬视信息科技有限公司罚没款合计26.5万元，两家共106.5万元。
监管部门认定，这则广告违反了“广告不得含有性别歧视的内容”“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等规定。广告引来大量网民批评，部分消费者在社交平台抵制滴露；滴露的母公司利洁时中国（投资）有限公司6月22日致歉时承认，广告让许多人尤其是女性感到被冒犯。按《广告法》第五十七条，在中国发布含有第九条禁止情形的广告，市场监管部门要对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，对广告经营者没收广告费用，并处同样幅度的罚款。
这则广告视频近5分钟，男主角发现女友有同居史后提出分手，台词包括“真是不自爱，跟别人同居那么久”“还好我遇见现在这个她，干干净净没被别的男人污染过”。利洁时中国在声明里说，广告是第三方达人为滴露品牌创作的，本意是批判性别偏见，内容表达却有缺陷，审核失职，“责任不容推脱”。
同一批案例里，广州一家公司为推销“舒客”牙贴，发布“30分钟后跟8个男人接吻都没问题”的视频，被罚50万元；天津一家电商公司直播卖普通食品时用了“我就是个出来卖的”等低俗擦边用语，被罚45万元；衢州一家酒吧用AI生成穿露腰短款护士服的女性形象，配上“国际护士节”等字样做营销图片，被罚30万元。南京一家生鲜公司在招商广告里使用国徽图案和农业农村部的名义，被罚28万元；哈尔滨一家加油站在微信公众号上发布“八一建军节，致敬最可爱的人！进店加油尊享优惠！”等内容，被认定违背社会良好风尚，加上发布虚假广告等行为，被罚20.06万元；四会一家陵园的广告宣扬迷信、使用英雄烈士姓名，被罚20万元。
数据：市场监管总局10月13日公布的7起典型案例
市场监管总局说，今年在全国开展户外广告导向问题专项治理、低俗广告专项清理整治，督促主要互联网平台拦截、清理涉导向违规素材17.5万条，“有力维护商业营销宣传领域意识形态安全”。今年前三季度，全国市场监管部门共查办广告违法案件33754件，罚没金额1.65亿元；2025年全年是4.45万件、2.52亿元。总局在2025年的工作总结里说，始终把广告导向监管摆在广告监管工作的首要位置，那一年查办违法导向广告案件247件，要守住“政治红线、价值底线、文化防线”。
| 时间 | 案件 | 罚没金额 |
|---|---|---|
| 2025年全年 | 4.45万件 | 2.52亿元 |
| 2026年前三季度 | 33754件 | 1.65亿元 |
数据：市场监管总局公布的数字
茉莉花观察
这一节是茉莉花的看法，依据是上文的事实。
我们的分析在中国，广告管的不只是真假，还有“导向”。这7起案例里，6起援引的是“不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”：同一个条款，既罚了物化女性的滴露广告，也罚了加油站借建军节搞的促销；总局自己说，这是在维护“意识形态安全”。
不同看法物化女性的广告本来就该罚。《广告法》第九条明文禁止含有性别歧视的内容，滴露广告引来消费者抵制，利洁时中国也承认审核失职。我们同意，罚滴露广告有明确的法律依据；但舒客牙贴、天津电商、衢州酒吧和哈尔滨加油站这四起，写明的违法规定都是“社会良好风尚”这一项，而《广告法》第九条对这一项只写了“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。
我们的预判总局明年公布的2026年全年广告执法数字。我们判断，2026年全年全国市场监管部门的广告罚没金额会低于2025年的2.52亿元。今年前三季度罚没1.65亿元，只有去年全年的三分之二左右；要超过去年，第四季度一个季度就得罚没0.87亿元以上。6月出面致歉的是滴露的母公司利洁时中国；9月被罚80万元的，是广告主上海曼伦商贸有限公司。
