上任不到一个月，苹果新任CEO特努斯计划对公司进行全面改革。
9月30日消息，知名科技记者马克·古尔曼援引知情人士的话称，特努斯已在内部与同事讨论相关计划，拟加快产品开发速度、扩大设备产品线，并打造一个更加精简、更加注重工程技术的组织。这被视为特努斯正在准备重塑这家科技巨头。
在产品开发方面，特努斯要求相关管理人员加快推进速度。知情人士表示，目前产品开发团队面临更高的交付要求，需要在更短周期内推出更多产品。但有苹果员工表示，改变苹果长期以来形成的产品开发方式并不容易，可能需要数年时间才能完成。
苹果在重大产品发布方面，过去十年中的大部分时间里主要安排在秋季，偶尔也会在春季推出新品。特努斯则希望公司能够更频繁地推出产品，贯穿全年。
今年9月初，古尔曼曾发文称，苹果将在2026年至2029年推出大批新产品及升级产品，发布规模可能成为公司历史最大。北京时间9月10日，特努斯首次主持苹果新品发布会，推出新款iPhone Duo等产品，被视为新一轮产品发布潮的开始。
苹果在发布iPhone Duo之后，产品更新节奏并未放缓。据报道，苹果在2026年剩余时间及2027年上半年预计将推出至少16款新产品。其中，2026年剩余时间预计发布七款产品，包括搭载Siri AI的HomePod mini、搭载Siri AI的Apple TV、Apple Home Hub平板设备、触控屏MacBook Pro等。2027年上半年预计推出九款产品，包括搭载M6芯片的MacBook Air、搭载A19 Pro芯片的MacBook Neo、搭载Siri AI的iPad、搭载M6芯片的iPad Pro等。
针对精简机构，据知情人士称，特努斯计划取消部分中层管理职位，以减少工程师与高管之间的管理层级。
特努斯多年来一直主张精简组织。据报道，他在负责硬件工程时曾在全员会议上表示，苹果应该减少招聘，让现有工程师承担更多工作、削减组织冗余。他还曾展示一张年度员工人数增长图，主张公司应以更少员工完成更多工作。
过去两周，苹果硬件工程部门开始裁撤部分工程项目经理。这一岗位一直是苹果产品开发流程中的核心角色，负责管理时间表并协调不同团队之间的工作。此次调整影响了多名项目经理，包括大约六名总监级员工，属于苹果内部较高的职级。
今年8月底，苹果已经开始了内部重组裁员，涉及Vision Pro部门、Siri与AI软件团队，合计裁员约200人，其中Vision产品组裁员100人，Siri及配套软件团队裁员100人。
据报道，Vision Pro原生游戏开发团队基本被关停，沉浸式视频自制内容团队大幅缩编。官方向员工表示，本次是依据用户实际使用情况重新规划业务优先级。Siri团队方面并非直接砍掉业务，而是围绕新一代AI版Siri重新设立岗位，将人力重点投向AI大模型相关能力开发，被裁员工仍可申请公司内部其他岗位。
苹果还面临关键零部件成本上升的压力。古尔曼指出，当前存储芯片价格高涨推高了苹果的采购成本，公司已经通过提高部分产品售价来抵消成本上涨的影响，同时也自行消化了一部分增加的成本。
苹果公司9月1日更新的官网信息显示，特努斯当天正式接替蒂姆·库克，担任苹果公司首席执行官。同日深夜，特努斯入驻微博，用中英双语发布首条博文——“你好 hello”。截至目前，其微博粉丝超过59万。