据央视新闻报道，现在一些AI数字人以“消费者”“医务工作者”“领域专家”等形象出现，推广药品、保健品等。这些虚拟人还动不动就说自己是“真实体验”，在视频里表演“科学实验”，将疗效吹得天花乱坠 ，堪称“神医”。
然而，这其中的问题至少有两层。
一是，虚构根本不存在的使用体验。比如，在美瞳的广告中，虚拟人物声称“我的美瞳戴了一天都很舒服”。问题是，一个没有真实身体和生理感知的数字人，何来所谓“亲测有效”？
二是，对医生、专家等专业身份的滥用。白大褂、诊室背景、专业术语、“科学实验”，这些元素组合起来，很容易让消费者产生专业人士正在提供健康建议的印象。如果不仔细辨别，消费者真有可能把他们当作“专家”，购买一个效果存疑的产品，延误常规的疾病治疗。
现有法律对此并非没有规定。比如《广告法》第二十八条就规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，构成虚假广告。《互联网广告管理办法》也规定，禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。
由此可见，无论是无中生有的“亲测”，还是披着白大褂进行的“专业推荐”，其实都触碰了相关规定，难逃虚假广告之嫌。
客观来看，AI数字人并没有制造全新的问题——信口开河的代言人，冒充医学专家的演员，人们早都见怪不怪了。AI的问题在于，极大地拉低了制作门槛，相关广告可谓一键式批量生成。比如记者实测发现，只需要上传一张照片，几分钟就能生成一段数字人带货视频。而且，一张脸被识破，那就换一张脸；一个“神医”不够，就再生成十个……成本极低。
当虚假广告的生产从“手搓”变成“流水线”，其危害也随之被放大。成本越低、速度越快、数量越多，违规内容就越容易穿透传统审核和处置机制。如果治理仍停留在发现一条、删除一条，对相关账号挨个封禁限流，就很容易陷入被动追赶：这些账号运营者可能根本无所谓，点点手指就可以生成一条新的，马上就能卷土重来。
因此，对于汹涌的“信息倒灌”，平台不能再被动应战。首先就要提高识别能力，通过强化敏感词和高风险话术筛查等方式加强审核，对明显违规内容及时拦截，不能总等违规内容扩散后再行处理。
同时，也要建立全链条追责机制。数字人是假的，背后的生意却是真的。其实，顺着带货产品去追责源头并不难，关键是平台要打通账号、商品、投流和交易等环节的信息，真正找到获利责任人，再针对性地封禁，或是给相关部门同步线索，进行釜底抽薪的打击。
此外，AI生成软件同样不能只当工具、不问用途。对于“医生带货”“虚构体验”“夸大疗效”“去除水印”等明显具有违法违规风险的生成要求，应当设置必要的限制和安全规则；相关部门对于打擦边球的AI生成工具也应当强化监管，从内容生产的源头减少虚假内容的出现。
总之，平台治理如何跟上技术变化，把审核和追责机制同步升级，才是避免“AI假广告”泛滥的关键。