互联网数据公司QuestMobile的监测数据显示，截至2026年7月，字节跳动旗下红果短剧的日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四家长视频平台日活的总和；四家的日活加起来约1.55亿。红果短剧2023年8月上线，2026年1月日活刚突破1亿，成为字节跳动继今日头条、抖音、豆包、番茄小说之后第五款日活过亿的独立App。
| 平台 | 日活跃用户 |
|---|---|
| 红果短剧 | 1.68亿 |
| 腾讯视频 | 约5000万 |
| 爱奇艺 | 约4500万 |
| 优酷 | 约3000万 |
| 芒果TV | 约3000万 |
| 四家长视频平台合计 | 约1.55亿 |
数据：QuestMobile监测数据（截至2026年7月）
对用户来说，这是每天两个多小时：2026年2月，红果短剧用户的月人均单日使用时长是125分钟，约等于连看两部标准长剧的时长。对靠会员订阅和广告赚钱的长视频平台来说，用户花在它们上面的时间在减少：过去一年，“爱优腾芒”的月度使用时长同比下降24%到47%，优酷降得最多。
红果采取免费观看、广告分账的模式：用户看剧不花钱，平台靠广告赚钱，再用分账吸引创作者供片。用户在抖音刷到短剧片段，可以跳到红果看全集；番茄小说等产品提供网络文学IP。
短剧同质化严重。2026年第一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI类剧作占比超过95%，逆袭复仇、婆媳矛盾、豪门虐恋等题材反复翻拍，爆款率不到0.1%。国家广播电视总局7月27日审议通过《微短剧发展管理办法》，9月1日起施行，备案、分级和全链条惩戒进一步常态化。
茉莉花观察
这一节是茉莉花的看法，依据是上文的事实。
我们的分析红果日活超过四家之和这个比较要打折扣。QuestMobile的日活算的是“当天打开过应用”，红果有相当一部分用户打开应用是为了完成签到任务、看广告领金币、攒提现额度，不全是为了看剧。更能说明变化的是时间和份额：红果用户人均每天使用两个多小时，长视频平台的使用时长一年里少了两成以上到近一半；免费短剧的市场占有率从2024年初的约11%升到年底的超过50%，红果在独立短剧App市场里占了近90%的份额。
不同看法微博上关于红果短剧降智的话题登上热搜，有网友说短剧让人失去看长剧的耐心，天天熬夜后脑子都不爱动了，还有人说短剧就是新型电子毒品；也有网友反驳，没有人逼着看，不喜欢卸载就好。我们同意，看不看是成年人自己的选择；但一款App在2026年7月有1.68亿日活跃用户，2026年2月用户人均每天使用两个多小时，平台怎么推荐、怎么发金币，影响的已经不是少数人的消遣。
展望红果的用户还会不会接着涨。我们判断，到2027年6月30日，QuestMobile公布的红果短剧月活跃用户会超过5亿。它的月活2025年11月是2.57亿，2026年5月是3.56亿，半年里多了将近1亿，如果一直按这个速度涨，2027年初就会到5亿；加上它和抖音共用推荐算法，抖音用户刷到短剧片段可以一键跳过来看全集，这是别的独立短剧平台难以做到的。
在红果看剧不用付钱；用户付出的是每天两个多小时的使用时间，平台把这段时间里的注意力卖给广告主。
