腾讯在微信小程序生态中上线了绿泡泡短剧，用户无需下载独立App即可观看。微信开放平台联合微信营销的第四季度微短剧小程序激励活动在10月16日正式启动，活动周期到12月31日，参与绿泡泡短剧联合发行的剧目设有分档收益。要拿到分档收益，内容方仍要自己承担投流等成本。
- 9月23日微信开放平台联合微信营销推出微短剧小程序激励活动
- 10月16日激励活动正式启动，参与绿泡泡短剧联合发行的剧目设有分档收益
- 12月31日活动周期的最后一天
数据：微信开放平台微短剧小程序激励活动的公布和周期
QuestMobile监测数据显示，截至2026年7月，字节跳动旗下红果短剧的日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台的日活之和。抖音集团短剧版权中心在9月23日升级了“真人优质短剧激励活动”，单部短剧激励上限60万元；优酷在9月29日发布了竖版短剧激励规则，单合作方月度最高可获10万元奖励。
按微信官方披露的规则，符合条件的普通剧目，人均播放时长大于等于10分钟，可获得75%现金分成及10%广告金配赠；小于10分钟，现金分成为50%。上新时间在7日内，且在当日变现流水前五的剧目中用户看剧时长最高的优质新剧，可在随后7天内获得90%现金分成及10%广告金配赠。对互动率和看剧时长较高的真人剧、AI剧等，微信将在投放和变现环节给予专项扶持。微信开放平台是在9月23日推出这项活动的，激励结算依据用户播放时长，真人短剧和AI仿真人短剧都可申报。
| 平台和对象 | 考核依据 | 激励 | 时间 |
|---|---|---|---|
| 微信·普通剧目，≥10分钟 | 人均播放时长≥10分钟 | 现金分成75%，广告金配赠10% | 10月16日至12月31日 |
| 微信·普通剧目，<10分钟 | 人均播放时长<10分钟 | 现金分成50% | 10月16日至12月31日 |
| 微信·优质新剧 | 上新7日内，当日变现流水前五中看剧时长最高 | 随后7天现金分成90%，广告金配赠10% | 10月16日至12月31日 |
| 抖音集团短剧版权中心·真人优质短剧 | 上线30天自然免费模式下的数据 | 单部短剧激励上限60万元 | 10月1日起上架的首发剧 |
| 优酷·竖版短剧 | 热力值综合评分 | 单合作方月度最高10万元 | 活动周期至2027年3月31日 |
数据：各平台公布的规则；微信部分为微信官方披露
绿泡泡短剧采取全内容免费、单集广告变现的模式，平台本身不直接生产内容，全部剧集由第三方短剧制作方、授权发行方提供，腾讯仅提供入口和流量。绿泡泡短剧《用户协议》显示，部分内容需要完成特定任务才能解锁。首页设有“朋友在看”和地区热门榜单，用户以微信账号登录，可以查看微信朋友看过的剧目。微信披露，通过绿泡泡短剧观看的用户人均时长约为行业大盘的5倍，留存率达到大盘的2.5倍以上；这是灰度测试阶段的数据。
10月15日，一家媒体的记者发现，短剧《好一个乖乖女》点击后显示“本剧已下架”，但仍出现在绿泡泡短剧的搜索结果中。该剧出品方对媒体确认，这部剧仍是红果独家；抖音集团短剧版权中心相关负责人对媒体说，该剧是全版权独家剧，且在独家期限内，除官方发行渠道外，没有授权其他短剧平台上线播出（未经证实）。
茉莉花观察
这一节是茉莉花的看法，依据是上文的事实。
我们的分析按微信的规则，符合条件的普通剧目人均播放时长达不达到10分钟，现金分成就相差25个百分点，而这套分档所在活动的周期到12月31日为止。我们认为，这样有条件、有期限的分成，可能还不足以说明制作方的话语权会改善。
不同看法分析师陈泽敏对媒体说，绿泡泡短剧的出现有利于短剧制作方，改善此前“红果一家独大”、短剧制作方话语权弱的局面。我们同意多一个发行渠道对制作方有利；但我们读到的报道没有写到红果的内容分成比例是多少，没法同微信这次活动的分成比较，所以我们仍认为，这样的分成可能还不足以说明话语权会改善。
前瞻12月31日以后还有没有新一期的激励。我们判断，到2027年1月31日（含当天），微信开放平台会公布活动周期延续到2027年的微短剧小程序激励活动。微信官方曾公布针对2025年第一季度的激励计划，“微短剧与小说”类别的小程序激励措施从2025年1月1日起升级，而这次活动到12月31日结束。红果的日活数字来自QuestMobile的监测；绿泡泡短剧的人均时长和留存率数字是微信自己披露的灰度测试数据。
综合虎嗅网、澎湃新闻、封面新闻、新京报、红星新闻、证券日报网、流媒体网报道
