中国的短视频平台上近来批量出现名叫“小海”的“苦命男孩”，他们对着镜头叫“姨姨妈妈”，哭诉单亲、窘迫的身世，让不少中老年人心疼下单；这些“小海”其实都是AI数字人。受影响的主要是中老年人，尤其是中老年女性：平台10月15日的公开数据显示，“小海”话题播放量已达6亿次，评论区留言的多是六七十岁的老人，属地覆盖20多个省份。今年5月，乌鲁木齐铁路公安的乘警在车厢里发现一名79岁的老人独自远行，老人不识字，只知道要去山西运城看望一个天天在手机里喊她“姨妈”的苦命孩子；在乘警劝说下，老人下了车，坐家人买好的返程票回家。
大陆媒体的记者在短视频平台搜索“小海”，看到多个使用同一少年形象、剧情高度雷同的账号，例如IP属地辽宁的“小海小海小海”有1.2万名粉丝，福建的“海海分享生活”有2.5万名，河北的“懂事的小海”有4.1万名；这些账号的人设一样，都是从小缺少母爱、跟着父亲生活的大学生，视频反复出现名次落后、生病住院、被同学欺负等桥段，最后落到屏幕下方的购物链接。这些记者还发现，一些社交平台上制作这类数字人的教程明码标价，从几十元到几百元不等；化名阿牛的运营者对媒体说，这套模式和话术是公开的，“选对中老年赛道，一天赚两三千算是少的”。这些记者还按教程注册账号试做，十几分钟就生成了一段“AI小海”视频，下架前在两个平台播放超过4000次，账号新增60多个“姨姨妈妈”粉丝。
数据：大陆媒体记者在短视频平台的搜索，经羊城晚报综合报道
北京航空航天大学法学院副教授赵精武对媒体说，数字人卖惨带货和真人卖惨带货在法律定性上没有本质区别，标注了“由AI生成”，不等于上当的老年人自己有疏忽，账号运营者或直播间运营者是第一责任人。律师李松对媒体说，这种模式民事上可能构成欺诈，行政上违反广告法和消费者权益保护法，金额达到立案标准的还可能涉嫌诈骗罪；“谁控制、谁运营、谁获益，谁承担法律责任”。
茉莉花观察
这一节是茉莉花的看法，依据是上文的事实。
我们的分析同样的文案换一张脸、换一个声音就能批量生成成百上千个“小海”，教程几十元就能买到，做的人多，成本却很低。我们认为，平台给视频打上“AI生成”的标签，对不识字或不熟悉手机的老人可能起不了作用；那位79岁的老人就不识字。
不同看法北京大学政府管理学院教授马亮对媒体说，老年人相信AI视频，表面是数字素养差距，深层是“情感空巢”问题，社会工作和社区治理部门应该跟进，为老年人提供线下关怀。我们同意老人的孤独是根源之一；但马亮也说，平台有能力用评论和购物数据甄别这类视频，等网友举报后再封号“非常被动、滞后”，平台的责任不能推给社区。
前瞻主管部门会不会专门整治数字人卖惨带货。我们判断，到2026年12月31日（含当天），国家网信办或国家市场监督管理总局会公开宣布针对AI数字人卖惨带货的专项整治或处罚。官方电视台已经公开曝光，律师也指出网信和市场监管部门可以警告、罚款、责令下架。
