9月30日施行的《金融产品网络营销管理办法》明确，金融机构、第三方互联网平台之外的组织或个人，不得开展或变相开展金融产品网络营销。
对靠个人账号发贷款广告的中介，获客渠道受到进一步限制；对准备借钱的人，新规要求金融机构公开受托平台信息，并提供查询核实渠道。
一篇采访中，助贷中介陈蕙（化名）说，五个小红书账号已有四个被封，原因不尽相同，最早一次发生在2025年，其余三次在今年，不能全部归于这项新规。
另一篇9月27日的独立采访已记录中介解散客户群、改微信名、删除朋友圈等变化，当时新规尚未生效。
办法还规定，经公众号、直播、短视频营销金融产品，应使用金融机构自营平台或合法开设的账号，营销人员须是具备相关资格并获授权的金融机构从业人员。
第三方平台必须接受金融机构依法委托，不得再把委托业务转给其他机构；规则同时保留依法受托平台提供网络营销服务的渠道。
办法还要求金融机构在委托前，评估平台的业务资质、经营情况、技术实力、服务质量、合规和声誉，并在合作中持续跟踪评估平台的合规性、安全性及协议履行情况。
借款人接到营销信息或电话，应获拒收或退订选择；拒绝后，对方不得以同样方式再次发送信息或拨打营销电话。
中介刘玥（化名）在采访中表示，如今更依赖老客户和熟人介绍，公司把银行利率与服务费分别讲清楚，并由合规部门回访核对收费和告知情况。
博通咨询首席分析师王蓬博认为，资金方选择合作方会更重视资产质量和合规，单靠流量换合作的模式难以维持，中小机构对接资金的难度会加大。
上市助贷平台的业务变化并不一致：二季度奇富科技撮合放款同比下降，信也科技中国内地市场也下降，乐信则增长，具体金额和变动见表。
| 平台 | 2026年二季度 | 同比 |
|---|---|---|
| 奇富科技 | 633.77亿元 | 下降25.1% |
| 信也科技（中国内地） | 410亿元 | 下降19.3% |
| 乐信 | 554亿元 | 增长4.8% |
数据：公开二季度业绩报道；沿用各平台统计口径，信也仅为中国内地业务，不作市场份额比较
这些二季度数据早于9月30日新规实施，不能用来证明新规已经造成放款收缩，也不能代表所有小中介的经营状况。
戴景阳律师认为，中小中介应重新考虑经营主体、合作方式与收入来源，做实质合规；助贷行业的变化因此还涉及怎样继续经营，而非只有退出这一条路。
茉莉花观察
这一节是茉莉花的看法，依据是上文的事实。
我们的分析这轮调整首先削弱靠个人账号拉客户的生意。这是因为，中介靠撮合收服务费，失去发广告的渠道就更难找到付费客户；银行与平台若继续合作，也要承担审核和持续评估成本，单有客源已不足以换来合作。
不同看法不能把中介获客困难写成整个行业消失。这是因为，奇富、信也二季度撮合下降，乐信却增长，规则也保留受托营销；有能力通过审核的机构仍能争取业务，借款人也仍有正规产品可选。
我们的预判我们判断，奇富科技2026年第三季度撮合放款额将同比下降，年底前公布的季报将检验这一判断。这是因为，业绩报道显示奇富二季度已同比减少25.1%，资金方又更看重资产质量；平台若用更宽松的客户条件换规模，就得承担贷款质量变差而失去资金合作的风险，我们据此判断收缩尚未结束。
综合界面新闻、第一财经报道
数据：国家金融监督管理总局
