美国肯德基(KFC)表示,已与可口可乐(Coca-Cola)达成协议,美国逾3000家门市的可乐饮品明年1月起将改为可口可乐,取代原本的百事可乐,为1986年来首见,打击长期供应肯德基饮料的百事公司(PepsiCo),也成为长期以来「汽水大战」版图的最新变迁。
美国肯德基15日宣布,明年1月起,美国约3500家门市的饮料供应商将改为可口可乐,过渡期预定将在明年春季前完成。肯德基和可口可乐都未揭露协议的财务条件。
不过,肯德基国际事业的许多市场仍将以百事为饮料供应商,而肯德基国际业务的规模远大于美国业务,去年美国营收仅占全球的12%。华尔街日报指出,百事也将继续为百胜餐饮(Yum Brands)旗下另一品牌Taco Bell,供应饮料。
美国肯德基与百事的40年合作告终
肯德基的这项协议也显示肯德基和百事的长期深厚关系出现裂痕,颇具象征意义。百事在1986年收购肯德基,在1997年分拆餐厅事业后,依然供应肯德基饮料。
肯德基正努力想赢回美国消费者芳心,正主推三明治、鸡翅和鸡柳条,推动产品多元化,降低对传统桶装带骨炸鸡的依赖。
换饮料重振品牌 抢救美国市场销量
CNBC引述肯德基美国总裁Catherine Tan-Gillespie的内部备忘录指出,「这个决定是重振肯德基的关键一步」,「新的饮品供应、和可口可乐缔结新伙伴关系,给予我们创新、满足不断改变口味的平台,也给了消费者选择我们的更多理由」。
百事公司首席执行官龙嘉德(Ramon Laguarta)上周表示,百事在软性饮料市场的竞争表现不佳。百事可乐已长期与可口可乐争夺汽水销量榜首,但市占已被Dr Pepper等品牌蚕食。
百事原本的美国开市客(Costco)热食区饮料供应商地位,去年遭可口可乐夺走,万豪酒店(Marriott)最近也更换饮料供应商,但该公司已和Subway美国事业,签订从去年开始的10年供应协议。
